Ни одна современная маркетинговая стратегия уже не обходится без попыток внедрения искусственного интеллекта, который ворвался в нашу жизнь с грацией слона в посудной лавке, перевернув с ног на голову представления о создании контента. В сети представлено множество восторженных отзывов о том, как нейросети заменяют целые отделы копирайтеров, однако на практике новички довольно часто натыкаются на глухую стену непонимания со стороны алгоритмов. Вместо продающего шедевра на экране появляется сухой, роботизированный текст, пестрящий штампами и канцеляризмами, способный скорее отпугнуть клиента, чем побудить его к покупке. Проблема, как правило, кроется не в ограниченности машинного разума, а в неумении человека правильно сформулировать запрос. Ведь нейросеть — это всего лишь исполнительный джинн, который понимает ваши желания слишком буквально. Поэтому перед началом работы желательно не просто «поиграть с чатом», а освоить искусство написания промтов, превратив хаотичные эксперименты в системный инструмент для роста продаж.
Что такое эффективный промт?
Сложно ли составить запрос для нейросети? На первый взгляд, задача кажется элементарной, но дьявол, как водится, кроется в деталях. Обыватель часто пишет просто: «Напиши пост про кроссовки». В ответ он получает набор банальностей про «удобство и комфорт», которые уже набили оскомину. Эффективный же промт — это целая архитектура, где каждый кирпичик имеет значение. Сначала стоит задать роль (Role), затем описать контекст (Context), поставить четкую задачу (Task) и, наконец, ограничить полет фантазии алгоритма (Constraints). Без ролевой модели текст выходит усреднённым, лишённым характера. А вот если приказать машине: «Ты — опытный маркетолог с 10-летним стажем, специализирующийся на спортивной обуви», то результат будет совершенно иным. Лексика станет богаче. Акценты сместятся на выгоды, а не на характеристики. Это же правило касается и тональности (Tone of Voice). Указать «дружелюбный, но экспертный тон» или «дерзкий, молодёжный сленг» — значит вдохнуть в текст жизнь.
С чего начинается продвижение?
Любая кампания, будь то запуск нового продукта или прогрев в блоге, начинается с анализа аудитории. Бросаться писать тексты без понимания того, кто их будет читать, — затея провальная. И здесь искусственный интеллект может оказать неоценимую услугу, выступив в роли аналитика. Промт для этой цели может выглядеть следующим образом:
Проанализируй целевую аудиторию для курса по финансовой грамотности для молодых мам в декрете; выдели их основные страхи, желания и возражения; предложи 5 ключевых болей, на которые стоит давить в рекламе.
Полученный ответ станет тем фундаментом, на котором вы построите всё дальнейшее продвижение. К слову, довольно часто нейросеть подкидывает идеи, о которых сам владелец бизнеса даже не задумывался. Например, неочевидный страх «потерять авторитет в глазах мужа» может стать триггером для мощнейшей рекламной кампании.
Тексты для социальных сетей
Написание постов — это рутина, сжирающая львиную долю времени SMM-специалиста. Ленты Instagram или Telegram требуют постоянного обновления, а муза, как назло, посещает не по расписанию. Здесь на помощь приходят шаблонизированные, но гибкие промты. Для развлекательного контента стоит попробовать такой вариант:
Напиши вовлекающий пост для магазина натуральной косметики на тему “Утренние ритуалы”; используй метод сторителлинга, начни с неожиданного факта или вопроса; тон — как у лучшей подруги; в конце добавь призыв сохранить пост; используй эмодзи, но не перебарщивай.
Такой запрос задает структуру, но оставляет место для креатива.
Если же речь заходит о продающих постах, то формулировки должны быть жёстче. Тут пригодится знание классических маркетинговых формул. Попробуйте скормить нейросети такой запрос:
Напиши продающий пост для вебинара по инвестициям, используя формулу PAS (Problem-Agitation-Solution); проблема — инфляция съедает сбережения; усиление — деньги обесцениваются быстрее, чем вы их зарабатываете; решение — наш метод пассивного дохода; добавь дедлайн для регистрации.
Результат, скорее всего, потребует лишь минимальной правки. Это удобно. Ведь скелет текста уже готов, остаётся лишь нарастить на него немного «мяса» из реальных фактов.
Рекламные креативы: Таргет и контекст
Бьёт ли реклама по бюджету? Безусловно, если тексты для объявлений не цепляют внимание за доли секунды. В таргетированной рекламе и контексте важна лаконичность. Здесь нет места пространным рассуждениям, каждое слово должно быть выверено, как выстрел снайпера. Промт для создания заголовков Яндекс.Директ может звучать так:
Сгенерируй 10 вариантов кликабельных заголовков для рекламы услуг по ремонту квартир; ограничение — 35 символов; используй цифры, конкретные выгоды (цена, сроки) и призыв к действию; избегай клише вроде “качественный ремонт”.
Для таргета в социальных сетях, где визуальная часть солирует, текст должен дополнять картинку. Хорошо работает запрос, ориентированный на сегментацию:
Напиши 3 варианта короткого текста для промо-поста ВКонтакте, нацеленного на фрилансеров, которые ищут коворкинг; акцент сделай на тишине, быстром интернете и вкусном кофе; первый вариант — рациональный, второй — эмоциональный, третий — провокационный.
Получив три разные подачи, вы сможете запустить A/B тестирование и понять, что именно резонирует с вашей аудиторией. Экономия времени колоссальная. Да и глаз не замыливается, когда видишь разные подходы.
SEO-оптимизация и статьи для блога
В представлении многих SEO-тексты — это что-то скучное, напичканное ключевыми словами до такой степени, что читать невозможно. Раньше так и было, но сейчас поисковики поумнели, а вместе с ними должны поумнеть и мы. Создание лонгридов с помощью ИИ — процесс, требующий терпения. Не стоит пытаться сгенерировать статью на 10 000 знаков одним махом. Машина потеряет нить повествования, начнёт повторяться и лить воду.
Лучший вариант — двигаться итерациями. Сначала запросите план:
Составь подробный план статьи на тему “Как выбрать горный велосипед”; включи разделы о типах рам, диаметре колёс, навесном оборудовании и ошибках новичков.
Утвердив структуру, переходите к написанию разделов. Промт для конкретного блока может выглядеть так:
Напиши раздел про выбор диаметра колёс (26, 27.5, 29 дюймов); объясни разницу простым языком, приведи сравнения; гармонично впиши ключевые фразы “колёса 29 дюймов плюсы”, “маневренность велосипеда”; объём — 2000 знаков.
Такой подход позволяет контролировать качество каждого абзаца. Текст получается добротный, структурированный и, что немаловажно, уникальный для поисковых систем, если добавить в него немного авторского опыта и живых примеров.
E-mail маркетинг: Письма, которые открывают
Почтовый ящик современного человека напоминает переполненную урну, куда сваливается всё подряд. Чтобы ваше письмо не отправилось в спам, нужен убойный заголовок и интригующее начало. ИИ тут справляется на ура. Попросите его:
Придумай 7 тем для письма о распродаже зимней коллекции; используй триггеры срочности, любопытства и выгоды; темы должны быть короткими, до 50 символов, чтобы корректно отображаться на мобильных устройствах.
Само тело письма тоже можно доверить алгоритмам. Однако тут есть нюанс. Электронные письма требуют особой душевности или, наоборот, четкой деловой структуры. Промт для приветственной цепочки (Welcome-series) может быть таким:
Напиши первое письмо для цепочки после подписки на новости онлайн-школы рисования; цель — познакомиться, снять барьер “я не умею рисовать” и предложить бесплатный урок; тон — вдохновляющий, тёплый; обязательно задай вопрос в конце, чтобы спровоцировать ответ.
Такая персонализация, пусть и созданная машиной, подкупает. Читатель чувствует заботу, а не холодный расчёт маркетолога.
Карточки товаров для маркетплейсов
Для селлеров на Wildberries или Ozon заполнение карточек — настоящий ад. Тысячи артикулов, и для каждого нужно уникальное описание. Это тяжёлый, но необходимый труд. Делегировать его нейросети — решение, которое спасает рассудок. Промт должен быть максимально техническим и насыщенным ключевиками. Пример:
Напиши описание для карточки товара “Увлажнитель воздуха ультразвуковой”; выдели преимущества: бесшумная работа, большой бак, ароматизация; интегрируй SEO-ключи: “купить увлажнитель”, “климат в детской”, “борьба с сухостью”; текст должен быть разбит на абзацы, содержать подзаголовки и маркированный список преимуществ (но оформи его в виде текста с эмодзи); стиль — информативный, продающий.
За пару минут можно получить десятки описаний. Останется только проверить факты, ведь нейросеть может приписать вашему устройству функцию полёта в космос, если не задать ей жёсткие рамки.
Работа с возражениями и скрипты продаж
Нельзя не упомянуть и помощь отделу продаж. Скрипты разговоров часто пишутся «на коленке» и не учитывают психологию клиента. Попробуйте использовать ИИ как тренажёр. Запрос:
Ты — вредный клиент, который хочет заказать разработку сайта, но считает, что это дорого; приведи 5 аргументов против высокой цены.
Получив возражения, задайте обратную задачу:
Теперь ты — опытный менеджер по продажам; напиши скрипты ответов на эти возражения, используя технику “Присоединение — Аргументация — Закрытие”; ответы должны быть вежливыми, но убедительными.
Это готовая шпаргалка для новичков, которая поможет им не теряться в диалоге и уверенно стоять на ногах даже при общении со сложными заказчиками.
Сложно ли дорабатывать результат?
Обязательно ли редактировать текст после нейросети? Разумеется. Сырой текст, выданный машиной, часто лишён души, ритма и той самой «изюминки», что отличает хороший копирайтинг от посредственного. Глаз сразу цепляется за шаблонные фразы типа «в современном мире» или «является ключевым фактором». От таких конструкций лучше отказаться сразу.
Процесс доработки — это шлифовка алмаза. Стоит перефразировать длинные предложения, разбить их на более короткие (парцелляция тут творит чудеса). Добавьте вводные слова, риторические вопросы, эмоциональные оценки. Нейросеть даёт отличную базу, «рыбу», но сделать из неё вкусное блюдо — задача человека. К тому же, фактология — слабое место ИИ. Если вы пишете про медицинские препараты или юридические тонкости, проверять нужно каждую цифру. Ошибки всплывут в самый неподходящий момент, и репутационные потери будут стоить дороже сэкономленного времени.
Визуализация: Промты для генерации изображений
Текст — это половина дела. В эпоху клипового мышления визуальный ряд часто солирует. Генерация картинок в Midjourney или Stable Diffusion требует особого языка. Здесь не работают абстракции. Описывать нужно так, будто вы рассказываете слепому, что видите. Промт для рекламного баннера кофейни:
Крупный план чашки капучино на деревянном столе, утренний солнечный свет падает из окна, пар поднимается от чашки, уютная атмосфера, гиперреализм, высокое разрешение 8k, кинематографичное освещение, тёплые тона.
Важно указывать стиль. «В стиле киберпанк», «как на картинах Ван Гога», «минималистичный векторный арт». Двойные прилагательные вроде «сочный яркий» или «мрачный готический» помогают алгоритму точнее настроить палитру. Не бойтесь экспериментировать с ракурсами: «вид сверху», «широкий угол», «макросъёмка». Чем детальнее описание, тем меньше шансов получить мутанта с шестью пальцами вместо руки.
Как избежать типичных ошибок?
Многие новички грешат тем, что пытаются впихнуть в один промт все свои желания сразу, создавая невообразимую кашу. Машина путается. Лучше разбить сложную задачу на цепочку простых промтов. Сначала идея, потом структура, потом текст, потом заголовок. Ещё одна ловушка — использование абстрактных понятий. «Напиши вкусно» — для робота это пустой звук. «Напиши, используя метафоры еды и вкуса» — это уже инструкция.
Также не стоит забывать про обратную связь. Если результат вас не устроил, не нужно начинать новый чат. Напишите: «Это не то. Сделай текст более динамичным, убери сложные термины и добавь больше юмора». Нейросеть умеет учиться в рамках диалога, подстраиваясь под ваши требования. Это довольно просто, но требует привычки вести диалог, а не отдавать односложные приказы.
Человеческий фактор в эпоху машин
Может показаться, что скоро мы все станем не нужны. Но это заблуждение. Текст, написанный человеком, чувствуется на подсознательном уровне. В нем есть шероховатости, сбитый ритм, неожиданные повороты мысли — тот самый «шум», который делает речь живой. ИИ тяготеет к идеальной, стерильной структуре. Поэтому ваша задача — быть дирижёром, который управляет оркестром алгоритмов, но сам выбирает репертуар.
Используйте нейросети как мощный экзоскелет для своего креатива. Они снимут рутину, подкинут идей, помогут преодолеть страх чистого листа. Но финальный аккорд всегда должен оставаться за вами. Вносите свою лепту, добавляйте личный опыт, шутите, сомневайтесь, спорьте с читателем. Именно этот симбиоз человеческой души и машинной скорости вычисления даёт наилучший результат в современном маркетинге. Смело берите готовые примеры промтов, адаптируйте их под свои ниши и пусть ваши охваты растут, а конверсии радуют глаз! Удачи в покорении цифровых вершин.