Знакома ли вам ситуация, когда бюджет на фотосессию сравним со стоимостью небольшой ракеты, а результат оставляет желать лучшего? Модель опоздала, свет выставили неудачно, а ретушёр ушёл в творческий отпуск. В сети представлено множество историй о том, как селлеры теряют недели на создание визуального контента, хотя решение лежит буквально на поверхности. Технологический прогресс, который ещё вчера казался фантастикой, сегодня стал рутинным инструментом для тех, кто умеет задавать правильные вопросы. Ведь нейросети — это не просто генератор случайных картинок, а послушный исполнитель, которому нужна лишь чёткая инструкция. Но чтобы не ошибиться и получить продающий визуал с первой попытки, нужно освоить искусство составления промтов.
Зачем это нужно?
Стоит ли тратить время на изучение команд для искусственного интеллекта, если есть фотографы? Разумеется, живая съёмка имеет свои плюсы, но скорость генерации нейросети бьёт все рекорды. То, на что у команды уходит день, алгоритм делает за минуту. К тому же, вариативность результатов просто поражает. Вы можете поместить свой товар хоть на вершину Эвереста, хоть в интерьеры королевского дворца, не вставая с кресла. Это же касается и текстов: копирайтер может заболеть, а бот готов работать круглосуточно. Однако тут кроется главный нюанс. Машина не умеет читать мысли. Она читает слова. И если запрос составлен небрежно, результат будет соответствующим — пальцев на руках окажется семь, а описание превратится в набор штампов.
Анатомия идеального запроса
Сложно ли составить структуру промта? На самом деле, это довольно просто, если понимать логику машины. Любой запрос для генерации изображения строится по принципу слоёного пирога. Фундаментом всегда выступает сам объект. Вы должны максимально точно описать, что именно хотите увидеть. Не просто «платье», а «шёлковое красное платье в пол с открытой спиной». К слову, детализация здесь играет решающую роль. Далее следует контекст или окружение. Где находится предмет? В студии, на улице, в космосе? Игнорирование этого пункта часто приводит к тому, что товар висит в пустоте.
Следующий важный слой — это освещение и стиль. Нейросеть знает, что такое «кинематографичный свет» или «съёмка на плёнку». Без указания этих параметров картинка выйдет плоской, похожей на пластиковую 3D-модель. Ну и, наконец, технические параметры. Соотношение сторон, версия алгоритма, уровень детализации. В Midjourney, например, это критически важно. Собрать всё это воедино — задача творческая, но выполнимая. Главное — не пытаться впихнуть в одну строку взаимоисключающие понятия.
Одежда и мода
Эта категория товаров требует особого подхода (и терпения). Ведь покупатель хочет видеть, как вещь сидит на человеке. Львиная доля успеха здесь зависит от описания позы и типажа модели. Если вы продаете спортивный костюм, странно будет видеть модель в вечернем макияже.
Вот пример добротного промта для женского худи:
«Full body shot of a young smiling woman wearing a beige oversized hoodie, street style photography, autumn city park background with yellow leaves, soft natural sunlight, bokeh, highly detailed texture of fabric, photorealistic, 8k –ar 2:3»
Разберём, что здесь происходит. Мы задали объект (девушка в бежевом худи оверсайз), определили стиль (уличная фотография) и поместили всё это в понятную локацию (осенний парк). Упоминание текстуры ткани заставляет нейросеть прорисовывать волокна, делая изображение реалистичным. А параметр –ar 2:3 задаёт вертикальный формат, идеальный для карточки товара.
А вот вариант для мужской классики:
«Male model wearing a dark blue classic suit, standing confidently in a modern office interior, glass walls background, professional studio lighting, sharp focus, fashion magazine style, 4k –ar 2:3»
Здесь акцент смещён на статусность. Офисный антураж и студийный свет создают ощущение дороговизны. Бьёт ли это по бюджету? Ни копейки, кроме подписки на сервис. А выглядит как обложка журнала.
Товары для дома
Уют — вот что продает в этой нише. Обыватель, листая ленту, хочет не просто купить вазу, он хочет купить атмосферу, которую эта ваза создаст. Поэтому сухие промты тут не работают. Нужно добавлять эмоции и тепло.
Попробуйте такой запрос для ароматической свечи:
«Close-up product photography of a luxury white scented candle on a wooden coffee table, cozy living room background with a fireplace, warm dim lighting, steam rising from the candle, hygge atmosphere, cinematic, depth of field –ar 3:4»
Обратите внимание на детали: «пар, поднимающийся от свечи» и «атмосфера хюгге». Это те самые крючки, которые цепляют взгляд. Нейросеть отлично понимает такие абстрактные понятия. Или, допустим, вы продаете комплект постельного белья.
Промт может быть таким:
«Top view of a king-size bed with emerald green satin bedding, messy bed style, morning sunlight coming through window, shadows on the bed, realistic fabric folds, interior design photography, high resolution –ar 3:4»
Фраза «messy bed style» (стиль небрежно заправленной постели) добавляет живости. Идеально выглаженное бельё часто выглядит искусственно, а лёгкая небрежность создаёт эффект присутствия. Это выглядит впечатляюще.
Электроника и гаджеты
Здесь правят бал чёткость, глянец и футуризм. Никаких лишних деталей, отвлекающих от функционала. Гаджет должен выглядеть как технологическое чудо.
Пример для беспроводных наушников:
«Product shot of sleek black wireless headphones floating in the air, dark futuristic background with neon blue and purple lights, rim lighting, reflection on the surface, 3d render style, ultra realistic, macro photography –ar 1:1»
Использование «floating in the air» (парящие в воздухе) позволяет показать товар со всех сторон без лишних подставок. Неоновый свет подчеркивает современность. Такой визуал сразу бросается в глаза в выдаче Wildberries. Тем более, что электроника часто покупается глазами.
Текстовые описания
Картинка — это полдела. Но ведь поисковые алгоритмы Wildberries индексируют текст. И здесь на помощь приходит ChatGPT или его аналоги. Многие совершают ошибку, просто прося: «Напиши описание для платья». В итоге получают сухой, машинный текст с кучей воды. К слову, правильный промт для текста должен содержать роль, задачу и ограничения.
Попробуйте такую конструкцию:
«Ты — профессиональный маркетолог и SEO-специалист с опытом работы на маркетплейсах. Напиши продающее описание для карточки товара “Умная швабра с отжимом”. Используй ключевые слова: уборка дома, швабра с ведром, микрофибра, лёгкая уборка. Структура: цепляющий заголовок, маркированный список преимуществ, технические характеристики, призыв к покупке. Тон: дружелюбный, заботливый, экспертный. Объем: 1500 знаков. Не используй клише типа “идеальное решение” или “инновационный продукт”. Пиши для живых людей.»
Такой подход творит чудеса. Вы задаёте роль (маркетолог), даете «мясо» (ключевики) и ставите жёсткие рамки (без клише). На выходе получается добротный текст, который не стыдно разместить.
Косметика и красота
Эта ниша — настоящий кладезь для экспериментов с нейросетями. Здесь важна текстура: капля крема, мазок помады, рассыпанная пудра. Макросъёмка в реальности стоит дорого, а нейросеть делает это бесплатно.
Пример для крема:
«Macro shot of a white face cream jar surrounded by fresh water splashes and green leaves, natural organic concept, bright daylight, water drops on the jar, high contrast, commercial photography style, 8k –ar 1:1»
Вода и листья сразу говорят покупателю о натуральности состава. Даже если вы не писали об этом в промте прямо, ассоциативный ряд сработает.
Как быть с артефактами?
Всегда ли всё получается идеально? Конечно, нет. Нейросети — это не волшебная палочка, а инструмент. Часто всплывают ошибки: лишние пальцы, странные надписи на фоне, искажённые пропорции. Это нормально. Не стоит отчаиваться после первой неудачной генерации. Иногда достаточно просто нажать кнопку «Refresh» или слегка изменить одно слово в промте.
Есть, впрочем, и свои подводные камни. ИИ пока плохо справляется с текстом на самих изображениях. Если вам нужна надпись на этикетке, лучше добавить её позже в фотошопе. Не перегружайте промт лишними словами. «Очень красивый» — это мусорное слово. «Кинематографичный» — это стиль. Чувствуете разницу?
Инфографика через промты
Можно ли создать готовую инфографику одной кнопкой? Пока сложно. Нейросети отлично генерируют фоны под инфографику.
Попробуйте сгенерировать подложку:
«Minimalist podium for product display, pastel pink background, soft shadows, 3d render, abstract geometric shapes, plenty of copy space –ar 3:4»
Вы получите идеальный фон, на который потом в любом редакторе наложите фото товара и плашки с текстом. Это серьёзно экономит бюджет дизайнера. Ведь создать уникальный фон проще, чем искать его на стоках, рискуя нарушить авторские права.
Чек-лист перед генерацией
Перед тем как нажать «Enter», пробегитесь глазами по своему запросу. Есть ли там объект? Указан ли свет? Задан ли стиль? Не забыли ли про соотношение сторон? Эти простые вопросы уберегут вас от слива лимитов генераций. И ещё один совет: подсматривайте. Существуют базы промтов, где люди делятся своими удачными находками. Анализируйте чужой опыт, берите лучшее и адаптируйте под себя.
Работа с референсами
Есть ещё одна хитрость. Нейросетям, таким как Midjourney, можно скармливать референсы. Если у вас есть фото товара, снятое на телефон, вы можете загрузить его и попросить нейросеть «докрутить» качество.
Промт будет выглядеть так:
«[Ссылка на ваше фото] Product photography of this sneaker lying on a wet asphalt, neon city lights reflection, urban style, photorealistic –iw 1.5»
Параметр –iw отвечает за вес изображения. Чем он выше, тем больше результат будет похож на оригинал. Это спасательный круг для тех, кто не хочет терять узнаваемость конкретной модели товара.
Типичные заблуждения
Многие считают, что чем длиннее промт, тем лучше. Это не совсем так. Важна не длина, а точность определений. Нагромождение эпитетов может запутать алгоритм. Он начнет смешивать стили, и на выходе получится «каша». Лаконичность — сестра таланта, даже в общении с роботами. Да и самим алгоритмам проще обрабатывать чёткие структуры.
Ещё один миф — что ИИ полностью заменит человека. Пока что это лишь мощный ассистент. Взгляд художника, вкус дизайнера и чутьё маркетолога нейросеть заменить не может. Она лишь исполнитель, пусть и очень талантливый. Финальный отбор и доработка всегда остаются за вами.
Куда двигаться дальше?
Мир генеративного искусства меняется с бешеной скоростью. То, что работало месяц назад, сегодня может устареть. Выходят новые версии движков, появляются новые параметры. Стоит держать руку на пульсе. Подпишитесь на тематические каналы, экспериментируйте. Не бойтесь тратить попытки на странные идеи. Иногда именно из ошибки рождается шедевр, который взрывает продажи.
Использование нейросетей для создания карточек на Wildberries — это уже не будущее, это настоящее. Те, кто игнорирует этот инструмент, рискуют остаться на обочине рынка с дорогими и долгими фотосессиями. А те, кто освоил промт-инжиниринг, получают неограниченный ресурс для креатива. Ведь ваша карточка — это лицо вашего бизнеса. И теперь вы можете сделать это лицо безупречным. Удачи в генерациях, и пусть каждая ваша карточка станет хитом продаж!