В сети представлено множество жалоб на то, что нейросети пишут сухие, роботизированные и совершенно неприменимые в реальном бизнесе тексты, однако мало кто признаётся себе в том, что корень проблемы кроется не в алгоритмах, а в неумении формулировать мысли. Обыватель часто воспринимает искусственный интеллект как волшебную палочку, способную читать мысли и угадывать маркетинговую стратегию по скупому запросу из трёх слов. Реальность же такова, что языковая модель — это лишь зеркало, отражающее качество вводных данных, где на невнятный приказ неизбежно следует посредственный ответ. А ведь именно от точности, глубины и контекста запроса зависит, получите ли вы набор банальностей или рабочий инструмент, способный принести прибыль. Поэтому перед тем, как ругать технологии, стоит разобраться в архитектуре идеального промта и научиться говорить с машиной на одном языке.
Анатомия правильного запроса
Сложно ли составить запрос? На первый взгляд, дело это довольно простое, но дьявол, как водится, кроется в деталях. Большинство пользователей совершают одну и ту же ошибку: они просят «написать контент-план», напрочь забывая о контексте. Структура же эффективного промта всегда многослойна. Сначала вы задаёте роль, надевая на бездушный алгоритм маску эксперта, затем погружаете его в контекст (ниша, целевая аудитория), следом обозначаете конкретную задачу и, наконец, накладываете жёсткие ограничения по формату и тону. Без этих компонентов, скрупулёзно собранных воедино, результат будет удручающим.
Роль: Кем должен быть ваш ассистент?
Игнорировать этот этап — значит сразу снизить качество генерации на порядок. Ведь именно роль активирует нужный кластер лексики и стиль мышления. Согласитесь, одно дело, когда план пишет «уставший копирайтер-новичок», и совсем другое — когда за дело берется «маркетолог с 10-летним стажем в нише элитной недвижимости». Задавая роль, вы словно переключаете тумблер в «голове» нейросети.
Пример формулировки может звучать так:
«Ты — профессиональный SMM-стратег, специализирующийся на продвижении личных брендов в Instagram. Твой опыт позволяет тебе чувствовать тренды и боли аудитории. Твоя задача — не просто заполнить таблицу, а создать вовлекающую историю».
Такая преамбула сразу отсекает канцелярский язык и настраивает систему на креативный лад.
Контекст
Львиная доля успеха зависит от того, насколько подробно вы опишете «дано». Нейросеть не знает, продаете ли вы бюджетные носки оптом или предлагаете изысканный французский парфюм. Разница колоссальная. В этот блок запроса нужно зашить информацию о продукте, его уникальных преимуществах (УТП) и, разумеется, портрет целевой аудитории. Кто эти люди? Чего они боятся? О чём грезят перед сном? Чем детальнее будет описание, тем точнее «выстрелит» контент.
Можно использовать такую конструкцию:
«Мой продукт — авторский курс по финансовой грамотности для молодых мам в декрете. Главная проблема аудитории — страх остаться без личных денег и зависимость от мужа. Они хотят простых, быстрых решений, которые не требуют глубоких знаний экономики. Тон общения — поддерживающий, дружеский, без заумных терминов и нравоучений».
Промт для блога эксперта
Перейдём к конкретике. Допустим, вам нужен план для Telegram-канала психолога. Специфика мессенджера диктует свои правила: здесь ценят лонгриды, личное мнение и отсутствие «водянистой» пользы. Запрос в таком случае должен быть максимально фокусированным.
Вот готовый шаблон, который можно адаптировать:
«Действуй как опытный психолог и блогер. Составь контент-план на 2 недели (по 1 посту в день) для Telegram-канала. Тематика: борьба с выгоранием у IT-специалистов.
Целевая аудитория: мужчины и женщины 25–40 лет, работающие удалённо, чувствующие апатию и потерю смысла.
Цель контента: прогреть аудиторию к записи на консультацию, показав экспертность и эмпатию.
Формат плана должен включать: тему поста, краткие тезисы (о чём писать), формат (история, разбор кейса, список советов) и призыв к действию (CTA).
Важное условие: чередуй продающие, вовлекающие и полезные посты. Избегай клише вроде “просто отдохни”. Давай глубокие, неочевидные советы».
Такой подход гарантирует, что на выходе вы получите не просто список тем, а готовую стратегию, учитывающую боли именно айтишников, а не абстрактных людей.
Instagram и визуальный контент
С этой соцсетью дело обстоит сложнее, ведь здесь текст неразрывно связан с визуалом. Промт для этой площадки обязан включать инструкции по оформлению сторис или Reels.
Пример запроса для товарного бизнеса:
«Ты — креативный директор бренда женской одежды в стиле минимализм. Нам нужно составить контент-план для Reels на месяц (15 роликов).
Задача: увеличить охваты и привлечь новую аудиторию, которая ценит качество и эстетику.
Аудитория: женщины 30+, работающие в офисе, но ценящие комфорт.
Для каждого ролика распиши:
1. Идею сценария (что происходит в кадре).
2. Текст для озвучки или титров (хук в начале).
3. Музыкальное настроение (трендовое или спокойное).
4. Описание под видео (суть поста).
Учти, что контент не должен выглядеть как прямая реклама “купи”. Мы продаем через атмосферу, стиль жизни и уверенность в себе».
К слову, этот шаблон довольно легко адаптировать под любую нишу, будь то керамическая плитка или услуги барбера. Главное — сохранить структуру: роль, задача, детализация по каждому формату.
Нужно ли указывать стиль?
Безусловно. Если пустить этот момент на самотёк, нейросеть свалится в канцелярит или, что ещё хуже, в приторный рекламный восторг с обилием эмодзи. Стиль (Tone of Voice) — это душа вашего текста. Вы можете попросить писать дерзко, провокационно, с использованием сленга, или же, наоборот, сухо, академично и сдержанно.
Попробуйте добавить в промт такую фразу:
«Пиши в стиле “своего парня”. Используй юмор, иронию, короткие предложения. Избегай сложных причастных оборотов и штампов типа “высокое качество” или “индивидуальный подход”. Текст должен читаться так, будто мы болтаем на кухне за чашкой чая».
Результат вас удивит. Живость, которая появляется после таких уточнений, творит чудеса с вовлеченностью читателей.
Ошибки при составлении запроса
Натыкаешься на них постоянно. Первая и самая распространенная — отсутствие цели. «Напиши план про кофе» — это путь в никуда. Какой кофе? Для кого? Чтобы что? Без цели контент превращается в информационный шум.
Вторая ошибка — игнорирование структуры продаж. Нельзя просто постить котиков и надеяться на продажи. В промте обязательно стоит прописать воронку: «Первая неделя — актуализация проблемы, вторая — закрытие возражений, третья — продажа через кейсы».
Третий нюанс — забывание про форматирование. Если вам нужна таблица, скажите об этом прямо. «Оформи ответ в виде таблицы с колонками: День недели, Рубрика, Тема, Тезисы, Визуал». Это сэкономит вам часы на перенос данных в Excel или Notion. Тем более, что нейросети прекрасно справляются с разметкой Markdown.
Как докрутить результат?
Редко когда первый же ответ оказывается идеальным. Это нормально. Работа с промтами — процесс итеративный. Получив черновик, не стесняйтесь давать правки в том же диалоговом окне.
Примеры уточняющих команд:
«Темы для вторника и четверга слишком скучные. Предложи более провокационные варианты, которые вызовут споры в комментариях».
«Убери из плана все упоминания скидок. Мы работаем в премиум-сегменте».
«Добавь больше интерактива: опросы, викторины, игры с подписчиками».
Диалог с нейросетью позволяет отшлифовать результат до блеска. Вы выступаете в роли главного редактора, который направляет стажёра. И чем требовательнее будет редактор, тем качественнее будет материал.
Нестандартные приёмы
А если попробовать зайти с другой стороны? Иногда полезно попросить нейросеть сначала проанализировать конкурентов (скормив ей тексты или описания аккаунтов), а уже потом, на основе анализа, составлять план.
Промт может выглядеть так:
«Проанализируй следующие темы, которые популярны у моих конкурентов [вставить список]. Выдели их слабые места. На основе этого анализа составь контент-план, который закроет те вопросы, которые конкуренты упустили. Найди “голубой океан” в нашей теме».
Такой подход требует больше времени на подготовку, однако он позволяет создавать действительно уникальный, отстраивающий от конкурентов контент. Также стоит попробовать метод “Критик”. После того как план сгенерирован, попросите нейросеть саму же его раскритиковать: «А теперь посмотри на этот план глазами скептичного клиента. Какие темы покажутся ему скучными? Что вызовет недоверие? Перепиши слабые места».
Масштабирование и адаптация
Один раз написанный хороший промт становится активом. Сохраните его в заметках, оставив пробелы в местах, где меняется продукт или месяц. Это ваш шаблон, ваш инструмент. Но не стоит забывать, что аудитория меняется, тренды уходят и приходят. То, что работало полгода назад, сегодня может выглядеть архаично. Поэтому и промты нуждаются в профилактике (раз в пару-тройку месяцев). Добавляйте новые вводные, меняйте тональность, экспериментируйте с ролями. Возможно, в следующем месяце вашим SMM-щиком станет не «строгий эксперт», а «весёлый друг».
Заключительные мысли
Создание контент-плана с помощью нейросетей — это не магия, а технология. И как любой технологический процесс, он требует настройки, отладки и контроля. Не стоит гнаться за полной автоматизацией, исключая человека из цепочки. Ведь именно вы чувствуете нюансы бизнеса, которые пока недоступны машине. Используйте приведенные примеры как базу, но обязательно насыщайте их деталями своего проекта. Пусть ваши промты будут подробными, смелыми и требовательными. Только так можно превратить искусственный интеллект из генератора случайных слов в мощный двигатель вашего маркетинга. Удачи в экспериментах, и пусть каждый пост бьёт точно в цель!