В мире, где визуальный контент правит балом, а ленты социальных сетей переполнены безупречными изображениями, перед маркетологами и дизайнерами стоит довольно сложная задача – создать картинку, которая не просто привлечёт внимание, но и продаст продукт. Буквально несколько лет назад для этого требовались фотостудия, дорогое оборудование и команда профессионалов. Сегодня же львиную долю этой работы можно переложить на плечи искусственного интеллекта. Однако чтобы нейросеть выдала не просто красивую картинку, а работающий рекламный образ, нужен скрупулёзный подход к составлению запроса. А начать стоит с разложения задачи на составные части.
С чего начинается грамотный промт?
Задача не из лёгких. В представлении многих обывателей, достаточно написать «красивый флакон шампуня», и нейросеть сотворит чудеса. На самом деле, такой запрос приведёт к генерации чего-то усреднённого, безликого и абсолютно бесполезного с коммерческой точки зрения. Грамотный промт – это подробное техническое задание, где важен каждый нюанс. Что же должно в него входить? Во-первых, это описание самого объекта. Во-вторых, его окружение и фон. Ну и, наконец, стилистические и технические параметры съёмки, такие как свет, ракурс и уровень детализации. Именно комбинация этих трёх постулатов и рождает по-настоящему впечатляющий результат.
Нужно отметить, что нет смысла пытаться создать один универсальный промт на все случаи жизни. Для шампуня с травами потребуется один антураж, а для средства против перхоти с ментолом – совершенно другой. Поэтому ключевая идея – освоить базовый шаблон, на который, словно бусины на нитку, можно нанизывать дополнительные детали, меняя настроение и посыл изображения. Кстати, большинство нейросетей (Midjourney, Stable Diffusion и другие) лучше понимают английский язык, поэтому все примеры запросов стоит формулировать именно на нём. Это негласное правило, которое сэкономит массу времени и нервов.
Базовый шаблон: Костяк для любой генерации
Начать нужно с определения основы. Это тот минимум, который позволит получить предсказуемый и качественный результат. Основа любого промта для предметной съёмки состоит из нескольких блоков. Первым идёт описание объекта:
Зачем переплачивать за нейросети? Экономьте сотни долларов каждый месяц 💸
Оплачивать Midjourney, премиум-версии ChatGPT, видео- и аудио-генераторы по отдельности — это безумно дорого и неудобно. Этот сервис решает проблему! Получите полный пакет премиум-моделей (более 90 топовых нейросетей) по цене одной доступной подписки. Безлимитные возможности, никаких скрытых платежей и сгорающих токенов при активном тарифе.
Перестаньте платить за 10 разных сайтов. Выбирайте выгоду и творите без ограничений 👉 https://clck.ru/3RNCRL
Product shot of a sleek matte black shampoo bottle with a minimalist white label
Здесь мы задаём сам продукт, его цвет, текстуру и даже дизайн этикетки. Чем точнее описание, тем лучше. Далее следует фон или окружение:
on a clean white studio background
Это классическое решение для каталожной съёмки. Следующий важный критерий – свет. Он творит атмосферу. Для начала стоит использовать что-то нейтральное, например:
soft, diffused studio lighting
Такой свет не создаёт резких теней и равномерно подчёркивает форму объекта. Ну и, конечно же, технические параметры, которые отвечают за качество. К ним относятся указания на фотореализм и детализацию:
photorealistic, hyper-detailed, 8K, high quality
Собрав всё вместе, мы получаем добротный стартовый промт:
Product shot of a sleek matte black shampoo bottle with a minimalist white label, on a clean white studio background, soft, diffused studio lighting, photorealistic, hyper-detailed, 8K, high quality
Разумеется, это лишь отправная точка.
Как добавить в кадр природные мотивы?
Косметика очень часто ассоциируется с природой, свежестью и натуральными ингредиентами. Показать эту связь на изображении – отличный ход. Как это сделать? Нужно просто добавить в промт описание соответствующих элементов. Допустим, мы хотим сгенерировать изображение шампуня с алоэ. Тогда в наш базовый шаблон можно внести лепту, добавив:
surrounded by fresh aloe vera leaves and water splashes
Получится уже более живая и говорящая картинка. Сложно ли работать с ингредиентами? Вовсе нет. Главное – не перегружать сцену. Если в составе шампуня есть цитрусовые, можно добавить:
with slices of orange and lemon nearby
Для средства с мятой идеально подойдёт:
placed on a bed of fresh mint leaves
А вот пример более сложного, атмосферного промта для шампуня с кокосовым маслом:
A bottle of shampoo with coconut extract standing on a white marble surface, surrounded by pieces of fresh coconut and palm leaves, tropical jungle in the background, soft sunlight filtering through the leaves, photorealistic, depth of field —ar 16:9
Здесь мы не просто добавляем ингредиенты, но и создаём целый антураж, который погружает зрителя в нужную атмосферу. Особый интерес вызывает параметр —ar 16:9 (или любой другой) – он задаёт соотношение сторон изображения, что довольно важно для дальнейшего использования в рекламе или социальных сетях.
Игра со светом и атмосферой
Свет – это кисть художника в мире фотографии, и генеративной в том числе. От него зависит, будет ли изображение выглядеть свежо и легко, драматично и дорого, или футуристично и смело. Базовый студийный свет хорош для каталогов, но для создания настроения стоит экспериментировать. Например:
dramatic side lighting
…создаст глубокие тени и подчеркнёт текстуру флакона, придавая ему премиальный вид. А вот:
soft morning sunlight streaming through a window
…добавит в кадр ощущение уюта, тепла и естественности. Для продуктов, нацеленных на молодёжную аудиторию, можно использовать более смелые решения. К слову, отлично смотрится неоновое свечение. Промт может выглядеть так:
Shampoo bottle in the center, bathed in vibrant pink and blue neon glow, dark background, reflective surface, futuristic vibe, cinematic shot
Это же правило касается и общей атмосферы. Не стоит ограничиваться студией. Флакон можно поместить на край бассейна (on the edge of a swimming pool), на мокрые камни у ручья (on wet stones by a stream) или даже на полку в минималистичной ванной комнате (on a shelf in a minimalist bathroom). Главное – чтобы окружение логически подкрепляло свойства продукта.
Стилизация и нестандартные решения
Когда простые предметные фото надоедают, на помощь приходит стилизация. Нейросеть способна имитировать практически любой художественный стиль или создавать совершенно сюрреалистичные композиции. Что насчёт фасона? Лучший вариант – тот, что соответствует бренду. Например, можно заставить флакон левитировать в воздухе, добавив в запрос:
levitating in the air, with glowing particles around it
Выглядит впечатляюще. Отдельно стоит упомянуть возможность имитации техник. Например:
shot on Kodak Portra 400 film
…придаст изображению характерное плёночное зерно и цветопередачу, что сейчас довольно модно. А если хочется чего-то совсем вычурного, можно обратиться к стилю известных режиссёров или художников. Конечно, это скорее творческий эксперимент, однако запрос вроде:
shampoo bottle product shot, in the style of Wes Anderson, symmetrical composition, pastel color palette
…может дать очень интересный и запоминающийся результат. Такие махинации позволяют отойти от шаблонных решений и найти свою изюминку.
Что насчёт негативных промтов?
Подводные камни есть в любом деле, и генерация изображений – не исключение. Иногда нейросеть добавляет в кадр совершенно ненужные элементы: странные надписи на этикетке, человеческие руки, уродливые тени или искажённые объекты на фоне. Чтобы этого избежать, существует инструмент негативных промтов. Это команда, которая говорит нейросети, чего в кадре быть НЕ должно. Обычно она выглядит как —no в Midjourney или используется в специальном поле Negative Prompt в Stable Diffusion.
Какие могут быть примеры? Довольно часто всплывают артефакты с текстом, поэтому:
—no text, writing, letters
…это почти обязательная часть запроса, если вы планируете наносить надписи самостоятельно. Также, если в кадре не нужны люди или их части, стоит добавить:
—no human, hands, fingers
Ещё один полезный негативный промт –
—no ugly, deformed, blurry, bad anatomy
Он помогает отсечь часть откровенно неудачных генераций. Использование негативных промтов – признак скрупулёзного подхода, который значительно повышает процент успешных результатов с первой попытки.
Эксперименты с промтами – это кладезь возможностей для создания визуального контента, который ещё вчера казался недостижимым без серьёзных вложений. Не стоит бояться комбинировать разные стили, добавлять неожиданные детали и менять атмосферу. Удачи в ваших генерациях и безграничного вдохновения.