Визуальный шум города давно стал привычным фоном нашей жизни, но почему одни объявления мы пролистываем не глядя, а другие заставляют нас остановиться? Дело вовсе не в яркости красок или размере шрифта. Секрет кроется в эмоции, которую изображение транслирует за доли секунды. Раньше для создания достойного плаката требовались услуги профессионального иллюстратора, часы правок и, разумеется, внушительный бюджет. Сегодня же ситуация изменилась кардинально. Нейросети вроде Midjourney, Stable Diffusion или DALL-E способны генерировать шедевры за считанные минуты. Однако, чтобы получить не просто красивую картинку, а работающий инструмент маркетинга, нужно уметь правильно сформулировать запрос.
С чего начинается создание?
С идеи. Банально? Возможно. Но именно отсутствие чёткой концепции — главная причина появления “пластиковых”, безжизненных картинок. Нейросеть — это всего лишь исполнитель, пусть и невероятно талантливый. Она не придумает за вас метафору. Сложно ли придумать концепцию? Довольно сложно, если пытаться описать всё и сразу. Поэтому стоит начать с определения жанра и настроения. Ведь афиша для техно-вечеринки и плакат для фермерской ярмарки — это совершенно разные визуальные языки. В первом случае уместны неон, глитч и абстракция, во втором — тёплые тона, текстура бумаги и натуралистичность. Определившись с базой, можно переходить к детализации.
Текст на изображении: боль или фича?
Сразу стоит оговориться: нейросети до сих пор довольно плохо справляются с текстом. Генерировать осмысленные надписи получается у них с переменным успехом (хотя последние версии Midjourney и делают успехи). Зачастую вместо названия группы вы получите набор инопланетных иероглифов. Это проблема? Вовсе нет. Профессионалы рекомендуют изначально просить ИИ оставлять место под типографику. В промте (запросе) можно использовать формулировки вроде «minimalist composition», «negative space for text» или «blank space at the top». Это позволит вам позже, в любом графическом редакторе, добавить нужные даты и имена, подобрав идеально читаемый шрифт. Ведь кривая надпись, сгенерированная роботом, способна убить даже самый изысканный визуальный ряд.
Стилистика: от швейцарского минимализма до гранжа
Выбор визуального стиля — это, пожалуй, самый захватывающий этап. Один из самых беспроигрышных вариантов — это швейцарский стиль (Swiss Style). Он характеризуется строгой сеткой, геометрическими формами и лаконичностью. Такой подход идеально подходит для выставок, лекций или официальных мероприятий. Чтобы получить подобный результат, в промт стоит добавить:
Swiss international typographic style, grid layout, geometric shapes, minimalist, clean lines, bold colors
Результат обычно выглядит дорого и стильно.
Если же задача стоит иначе — например, создать атмосферу андеграундного концерта, — то тут на сцену выходит гранж. Рваные края, текстуры потёртой бумаги, пятна краски — всё это создаёт ощущение живого, «аналогового» творчества. В таком случае запрос может звучать так:
Grunge style poster, distressed texture, torn paper effect, dirty noise overlay, chaotic composition, dark mood, punk aesthetics
Это работает безотказно для рок-групп или альтернативных театральных постановок.
Отдельно стоит упомянуть ретро-футуризм и синтвейв. Эта эстетика 80-х с её неоновыми закатами, пальмами и хромированными деталями до сих пор невероятно популярна. Она отлично подходит для вечеринок, кинопоказов или стримов. Маркеры для нейросети здесь довольно простые: «Synthwave style, 80s retro aesthetics, neon grid, chrome details, purple and cyan color palette, glowing lights».
Готовые решения для музыкальных событий
А теперь перейдём к практике. Представим, что нужно создать афишу для джазового вечера. Джаз — это импровизация, дым, полумрак и золото саксофона. Хороший промт будет выглядеть примерно так:
Jazz concert poster, double exposure of a saxophone player and a night city skyline, noir atmosphere, golden and dark blue colors, cinematic lighting, smoky background, vintage texture, elegant composition –ar 2:3
Обратите внимание на параметр в конце (aspect ratio), который задаёт вертикальный формат, привычный для афиш.
Для электронной музыки подход будет иным. Здесь важна динамика и технологичность. Попробуйте такой вариант:
Techno party poster, abstract 3D geometric shapes floating in void, glitch effect, acid green and black colors, cybernetic aesthetics, volumetric lighting, render by Octane, high detail, futuristic vibes –ar 2:3
Такое изображение сразу дает понять зрителю: здесь будет громко, современно и драйвово.
Афиши для кино и театра
Киноплакат — это всегда история, сжатая до одного кадра. Здесь часто используется приём «центральный герой». Допустим, мы рекламируем инди-фильм, драму. Запрос может быть следующим:
Cinematic movie poster, close-up portrait of a sad woman looking through a rainy window, reflections, moody atmosphere, dramatic lighting, shallow depth of field, color grading like Wes Anderson, emotional, hyperrealistic –ar 2:3
Ссылка на известного режиссёра (в данном случае Уэса Андерсона) — это отличный хак. Нейросеть мгновенно считывает цветовую палитру и особенности композиции, присущие мастеру.
Театральная афиша зачастую тяготеет к символизму. Не обязательно показывать лица актёров, можно передать суть пьесы через метафору. Например:
Theatre play poster, minimalist illustration, a red apple with a snake inside, symbolic, vector art style, flat design, cream background, sharp shadows, conceptual art –ar 2:3
Такой лаконичный образ интригует гораздо сильнее, чем перегруженный деталями коллаж.
Технические нюансы и настройки
Мало просто описать картинку словами. Качество результата напрямую зависит от технических тегов. К слову, многие забывают указывать тип рендера. А зря. Добавление фраз «Unreal Engine 5 render», «Octane render» или «V-Ray» придает изображению объём и реалистичность освещения. Если же вы хотите, чтобы афиша выглядела как нарисованная иллюстрация, стоит использовать: «digital painting», «oil painting style», «vector art» или «watercolor style».
Освещение тоже играет роль. «Cinematic lighting» (кинематографичное освещение) делает картинку драматичной. «Soft lighting» (мягкое освещение) подходит для романтических или детских мероприятий. «Neon lights» (неон) — выбор для ночных клубов. Не стоит игнорировать и детализацию. Теги «highly detailed», «intricate details», «8k resolution» подсказывают алгоритму, что нужно проработать мелкие элементы, а не оставлять их размытыми пятнами.
Ошибки новичка: чего делать не стоит?
Главный враг хорошего промта — это противоречивые команды. Не стоит писать «minimalist» и «highly detailed baroque style» в одной строке. Нейросеть просто сойдет с ума, пытаясь совместить несовместимое. Результатом станет визуальная каша. Также не стоит перегружать запрос лишними словами вроде «очень красивая картинка, пожалуйста». Алгоритм не понимает вежливости, он понимает конкретные визуальные дескрипторы.
Ещё один подводный камень — отсутствие указания на стиль. Если вы напишете просто «Poster of a cat», вы получите случайный результат. Это может быть фотореалистичный кот, мультяшный кот или абстрактный кот. Всегда задавайте стилистические рамки. Это экономит время и нервы (и кредиты генерации, если вы пользуетесь платными сервисами).
Маркетинговая составляющая
Красивая картинка — это ещё не афиша. Афиша должна продавать. Как этого добиться через промт? Используйте психологию цвета. Красный привлекает внимание и вызывает возбуждение (хорошо для скидок и экшена), синий успокаивает и вызывает доверие (бизнес-форумы), жёлтый ассоциируется с радостью (детские праздники). Вписывайте цвета прямо в запрос: «dominant color red», «blue and white palette». Это же правило касается и композиции. Центральная композиция («centered composition») фокусирует внимание на главном объекте, тогда как асимметрия может добавить динамики.
Сезонные и тематические решения
Впереди Новый год или Хэллоуин? Сезонные мероприятия — это золотая жила для дизайнеров. Но как избежать клише с банальными тыквами и ёлками? Попробуйте смешивать стили. Как насчет Хэллоуина в стиле киберпанк? Промт:
Halloween party poster, cyberpunk style, jack-o’-lantern cyborg head with glowing red eyes, futuristic city background, neon rain, dark sci-fi atmosphere –ar 2:3
Это выглядит свежо и привлекает молодую аудиторию, уставшую от традиционной атрибутики.
Или, скажем, рождественская ярмарка. Вместо привычного Санты можно запросить уютную иллюстрацию в стиле старых открыток:
Christmas market poster, vintage illustration style, victorian era town covered in snow, warm street lights, cozy atmosphere, intricate details, textured paper look –ar 2:3
Такой подход вызывает чувство ностальгии и тепла, что идеально работает на семейную аудиторию.
Промты для еды и ресторанов
Гастрономические афиши — это отдельный вид искусства. Здесь главная цель — вызвать аппетит. “Съедобность” изображения должна зашкаливать. К слову, нейросети отлично умеют рисовать еду. Пример запроса для бургерной:
Burger advertisement poster, delicious juicy burger with melting cheese and fresh lettuce, flying ingredients, dramatic commercial lighting, macro shot, shallow depth of field, dark background, appetizing, food photography style –ar 2:3
Теги «macro shot» и «food photography» здесь критически важны.
А если речь идёт о кофейне? Тут важнее атмосфера и аромат (который нужно передать визуально через пар).
Coffee shop poster, close-up of a latte art cup on a wooden table, steam rising, morning sunlight, cozy interior background, bokeh effect, warm tones, lifestyle photography –ar 2:3
Глядя на такой постер, человек должен физически захотеть этот кофе.
Творческая переработка и вдохновение
Бывает так, что идей нет совсем. Вдохновение покинуло, а дедлайн горит. В такие моменты спасательным кругом становятся сайты-агрегаторы промтов или сообщества в Discord. Но просто копировать чужие запросы — путь в никуда. Используйте их как скелет. Возьмите структуру понравившегося промта и замените объекты. Был «киберпанк-самурай»? Сделайте «киберпанк-балерину». Была «акварельная лиса»? Пусть будет «акварельный автомобиль».
Это же касается и референсов. Midjourney, например, позволяет загружать свои картинки и использовать их как основу для генерации. Это мощнейший инструмент. Вы можете набросать кривой скетч от руки, загрузить его и попросить нейросеть сделать из этого «masterpiece».
Финальная сборка
Получив идеальное изображение, работа не заканчивается. Помните про текст? Именно на этом этапе вы добавляете заголовки, даты и логотипы. И здесь важно, чтобы сгенерированная картинка «дружила» с вашим шрифтом. Если фон слишком пёстрый, текст потеряется. Поэтому еще на этапе генерации опытные пользователи добавляют в промт «uncluttered background» (незагроможденный фон) или используют виньетирование («vignette»), затемняющее края, где удобно размещать информацию.
Экспериментируйте. Меняйте одно слово в запросе и смотрите, как кардинально меняется результат. Замените «cinematic lighting» на «natural lighting», и драма превратится в документалистику. Поменяйте «oil painting» на «3D render», и классика станет модерном. В этом и есть прелесть работы с ИИ-генераторами: цена ошибки равна нулю, а количество попыток бесконечно. Пусть ваши афиши не просто информируют, а завораживают с первого взгляда.