В цифровом океане маркетплейсов, где конкуренция буквально сбивает с ног, визуальная составляющая товара играет роль первой скрипки. Обыватель, скроллящий ленту Wildberries или Ozon, тратит доли секунды на принятие решения — кликнуть или пройти мимо, и именно в этот момент качественная, сочная картинка творит чудеса. Раньше для создания продающего контента требовался штат фотографов, аренда студии и часы ретуши, что, разумеется, ощутимо било по бюджету начинающего предпринимателя. Сегодня же ситуация изменилась кардинально: искусственный интеллект позволяет генерировать изображения уровня глянцевых журналов, не вставая с кресла. Но чтобы получить не просто красивую абстракцию, а рабочий инструмент продаж, нужно овладеть особым языком — языком промтов.
Сложно ли составить запрос?
Кажется, что может быть проще? Открываешь Discord или интерфейс Stable Diffusion, пишешь «красивый флакон духов на столе» и ждёшь шедевр. Увы. На деле нейросеть довольно часто выдаст вам галлюцинацию с нарушенной геометрией или скучным освещением. Дело в том, что машина не понимает контекста и ваших маркетинговых задач. Она мыслит тегами, паттернами и математическими векторами. Простота здесь обманчива. Ведь за каждым эффектным изображением, которое вы видите в топе выдачи, стоит скрупулезный подбор слов, параметров и весов. Это своего рода программирование на естественном языке. И первый урок, который стоит усвоить: чем точнее вы опишете детали, свет, текстуру и стиль, тем меньше «сюрпризов» получите на выходе.
Анатомия правильной команды
Любой грамотный промт — это конструктор, собранный из нескольких обязательных блоков. Львиная доля успеха зависит от того, в каком порядке вы расставите эти блоки. Начинать всегда стоит с главного объекта (Subject). Это существительное, определяющее суть картинки. Например, «бутылка шампуня» или «детская игрушка». Сразу за ним следует описание действия или состояния, если это необходимо. Далее идёт блок окружения (Context) — где именно находится предмет: на подиуме, в лесу, на мраморном столе или в космосе. К слову, именно окружение задаёт атмосферу и продающее настроение. Затем мы добавляем стилистику (Art Style) и параметры освещения (Lighting). Ну и, наконец, технические характеристики, такие как соотношение сторон или версия алгоритма. Игнорирование хотя бы одного из этих элементов часто приводит к тому, что результат выглядит «дёшево» или неестественно.
Как работать с фоном и подиумами?
Один из самых популярных сценариев использования нейросетей для карточек — это генерация подложки или фона. Сам товар (фотографию банки, коробки или гаджета) лучше снимать вживую и вырезать в фотошопе. Нейросети пока ещё с трудом воспроизводят точные надписи и логотипы брендов — вместо них выходит полная абракадабра. Поэтому ваша цель — создать идеальную сцену. Для косметики, например, отлично подходят запросы, описывающие природные текстуры. Если вы продаете органический крем, попробуйте использовать сочетание камня, мха и воды. В промте это может звучать как:
«product photography background, mossy rock podium in the middle of a forest stream, soft sunlight, bokeh»
Заметьте, мы не просим нарисовать саму банку, мы готовим место для нее. Это экономит массу времени, ведь вписать реальное фото в сгенерированный фон — дело пяти минут.
Стилистика и антураж
Выбор стиля зависит от целевой аудитории. Если ваш товар — это премиальная электроника или ювелирные украшения, то и окружение должно «кричать» о роскоши. Здесь в ход идут такие слова-маркетологи, как «luxury», «gold», «dark silk», «cinematic lighting». Тёмный фон с золотыми акцентами всегда приковывает внимание и повышает воспринимаемую ценность продукта. А вот для детских товаров такая мрачность будет неуместна. Тут лучше использовать «bright colors», «soft pastel tones», «toys scattered around», «cozy atmosphere». Нюанс заключается в том, чтобы не перегрузить картинку деталями. Иначе товар просто потеряется на фоне пёстрого безумия. Нейросеть любит заполнять пустоту, поэтому полезно добавлять команды вроде «minimalist» или «negative space», чтобы оставить место для инфографики и текста.
Примеры готовых решений: Косметика и уход
Перейдём к практике. Допустим, вам нужно создать карточку для сыворотки с витамином С. Нам нужно передать свежесть, яркость и цитрусовые нотки. Промт может выглядеть следующим образом:
«Professional product photography of a glass cosmetic bottle podium, surrounded by fresh orange slices and water splashes, bright sunshine, high resolution, 8k, photorealistic, advertising style –ar 3:4»
Разберём по полочкам. Мы задали жанр (product photography), указали объект (podium), добавили антураж (orange slices, water splashes) и настроили свет (bright sunshine). Технический «хвост» (–ar 3:4) задает вертикальный формат, удобный для просмотра со смартфона. Результат наверняка порадует сочностью красок и детализацией капель воды.
Примеры готовых решений: Электроника и гаджеты
Другой пример — беспроводные наушники. Здесь аудитория ценит технологичность, неон и современный дизайн. Попробуем создать атмосферу киберпанка или хай-тек студии. Вводим запрос:
«Futuristic product display stand for headphones, neon blue and purple lighting, dark metal texture, circuit board details in background, octane render, unreal engine 5, sharp focus, cyber style –ar 3:4»
Слова «octane render» и «unreal engine 5» здесь не случайны. Это своеобразные «чит-коды» для нейросети (особенно Midjourney), которые заставляют её использовать алгоритмы, имитирующие компьютерную графику высочайшего качества. Свет (neon blue and purple) сразу создает нужный молодёжный вайб.
Одежда и работа с моделями
Самый сложный сегмент — это fashion. Главный подводный камень здесь кроется в генерации человеческих лиц и конечностей. Нейросети, несмотря на весь прогресс, всё ещё любят рисовать шесть пальцев или странные глаза. Однако и здесь есть выход. Можно генерировать одежду на манекенах-невидимках (ghost mannequin) или использовать обрезанные кадры (crop), где лица не видно. Хороший запрос для худи в стиле стрит-стайл будет звучать так:
«Streetwear fashion photography, male model wearing oversized beige hoodie, walking on tokyo street at night, neon signs background, shallow depth of field, realistic fabric texture, 4k –ar 2:3»
Если же лицо вышло неудачным, профессионалы используют функцию Inpainting (дорисовка) или Face Swap (замена лица), чтобы довести картинку до идеала. Но начинать стоит именно с проработки текстуры ткани (realistic fabric texture), чтобы покупатель мог буквально почувствовать материал через экран.
Свет и камера
Опытные промпт-инженеры знают: свет решает всё. Плоское освещение убивает объём, делая товар скучным. Чтобы этого избежать, используйте профессиональную терминологию. «Softbox lighting» даст мягкие тени, идеальные для товаров для дома. «Rim light» (контровой свет) очертит контур предмета, отделив его от фона — это настоящий must-have для тёмных товаров. «Volumetric lighting» добавит в воздух пылинки и лучи, создавая объём и атмосферность. Не стоит забывать и про угол съёмки. «Low angle shot» сделает предмет величественным и большим (хорошо для кроссовок или автотоваров), а «Top down view» (вид сверху) идеально подойдет для раскладки мелких предметов, наборов косметики или еды (флэтлей). К слову, именно вид сверху довольно прост в реализации и всегда выглядит стильно.
Что насчёт негативных промтов?
В некоторых нейросетях (например, Stable Diffusion) есть отдельное поле для того, чего на картинке быть НЕ должно. Это называется Negative Prompt. Игнорировать его — большая ошибка. Сюда стоит вписать всё, что может испортить кадр: «text, watermark, ugly, deformed, blurry, bad anatomy, extra fingers, low quality, pixelated». Это своего рода страховка от брака. В Midjourney этот функционал реализуется через параметр «–no». Например, добавляя «–no text», вы настойчиво просите алгоритм не пытаться писать буквы. Конечно, это не даёт стопроцентной гарантии, но количество брака снижает в разы. Тем более, что очищать картинку от артефактов потом гораздо сложнее, чем сразу прописать запреты.
Текстовое наполнение и инфографика
Стоит ли доверять нейросети текст на самой карточке? Безусловно, нет. На данном этапе развития технологии генеративный ИИ создает отличные изображения, но с типографикой у него отношения натянутые. Максимум, на что можно рассчитывать — это имитация надписей, которая чаще всего выглядит как инопланетный шифр. Поэтому процесс создания идеальной карточки всегда гибридный. Сначала вы генерируете «вкусный» фон или демонстрацию товара в действии, затем идете в графический редактор (Canva, Figma или Photoshop) и там уже накладываете продающие офферы, характеристики и плашки. Искусственный интеллект — это художник, а не верстальщик. Не перегружайте промт просьбами написать «Sale 50%», лучше добавьте это сами аккуратным шрифтом.
Стоит ли гнаться за реализмом?
Существует распространённое заблуждение, что карточка товара обязана быть фотографически точной. Однако посмотрите на топы продаж. Зачастую там висят 3D-рендеры, которые выглядят «лучше, чем жизнь». Гиперреализм не всегда нужен. Иногда легкая стилизация, добавление магического свечения или левитирующих ингредиентов работает на кликабельность лучше, чем скучное фото на белом фоне. Промт позволяет вам нарушать законы физики. Крем может парить в облаках, кроссовок — наступать на раскаленную лаву, а детский конструктор — собираться сам собой в воздухе. Не бойтесь экспериментировать с сюрреализмом (surrealism), если это подходит концепции бренда. Ведь главная задача карточки — остановить взгляд покупателя в бесконечном потоке предложений.
Практические советы по настройке
Напоследок — пара технических моментов, которые сберегут ваши нервы. В Midjourney используйте параметр стилизации «–s». Значения от 0 до 1000 определяют, насколько вольно нейросеть будет трактовать ваш запрос. Низкие значения (50-100) дадут точное следование промту, высокие (700-1000) добавят художественности, но могут увести далеко от сути. Для карточек товаров золотая середина обычно находится в районе 250. Также полезно использовать референсы. Вы можете «скормить» нейросети ссылку на изображение, которое вам нравится, и попросить сделать похожее. Это работает безотказно, когда словарного запаса не хватает, чтобы описать сложную композицию. Просто вставьте ссылку в начало промта, и машина поймёт вектор движения.
И всё же, несмотря на всю мощь алгоритмов, финальный штрих всегда остаётся за человеком. Нейросеть — это лишь мощный двигатель, но руль находится в ваших руках. Экспериментируйте с формулировками, меняйте стили, смешивайте несовместимое. Умение грамотно составлять промты сегодня становится таким же базовым навыком, как умение писать продающие тексты. И тот, кто освоит этот навык первым, снимет все сливки с рынка e-commerce. Пусть ваши карточки не просто висят в каталоге, а продают с конверсией, о которой конкуренты могут только мечтать. Удачи в генерациях!