В сети представлено множество жалоб на то, что нейросети выдают сухой, роботизированный и лишённый души контент, который опытный редактор вычисляет с первых строк. Кажется, что искусственный интеллект способен лишь на набор штампов и канцелярских оборотов, от которых у читателя сводит скулы. Но проблема зачастую кроется не в ограниченности алгоритмов, а в неумении правильно сформулировать запрос, ведь машина — это зеркало, отражающее точность ваших инструкций. Поэтому, чтобы получить не просто набор слов, а добротный и живой текст, стоит освоить искусство написания промтов.
Роль и контекст
С чего начинается качественный запрос? С определения маски, которую должен надеть алгоритм. Если вы просто попросите написать статью о кофеварках, то получите усреднённый текст из энциклопедии. А вот если задать роль, результат изменится кардинально. Представьте, что вы нанимаете сотрудника. Вы же объясняете ему, кто он? Так и здесь. Попробуйте начать с фразы:
«Ты — профессиональный бариста с десятилетним стажем, который ненавидит растворимый кофе и обожает альтернативные способы заваривания».
Такой заход сразу задаёт тон, лексику и настроение. Или другой вариант:
«Действуй как циничный маркетинговый директор, задача которого — продать снег зимой».
Контекст творит чудеса. Он превращает безликий алгоритм в персонажа с характером. Львиная доля успеха зависит именно от этого первого предложения. Ведь когда ИИ понимает, «кто он», подтягивается соответствующий семантический ряд и синтаксические конструкции.
Структура идеального запроса
Сложно ли составить работающий промт? Довольно просто, если разложить всё по полочкам, но не списком, а логической цепочкой. Сначала вы задаёте роль, о которой мы уже говорили. Далее следует чёткое описание задачи (Action). Здесь не стоит скупиться на глаголы. Вместо «напиши текст» лучше использовать «проанализируй целевую аудиторию и создай убедительный пост». Следующий важный элемент — это контекст и ограничения (Constraints). Обязательно укажите объём, стиль, Tone of Voice и даже то, чего в тексте быть не должно. Например, строгий запрет на слова «является», «обеспечивает» и «уникальный». Ну и, наконец, формат вывода. Хотите ли вы получить таблицу, код или просто текст, разбитый на абзацы.
Примеры для маркетинга и продаж
Давайте перейдём к практике, ведь теория без примеров мертва. Допустим, вам нужно продать курс по финансовой грамотности. Обычный запрос выдаст скучную простыню текста. А вот как может выглядеть продвинутый промт:
«Ты — опытный финансовый консультант, умеющий объяснять сложные вещи простым языком. Твоя целевая аудитория — молодые семьи, которые тонут в кредитах. Напиши продающий пост для Telegram, используя модель AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие). Начни с провокационного вопроса о долгах. В основной части объясни, почему экономия на кофе не спасёт бюджет, а системный подход — спасёт. Тон — заботливый, но твёрдый. Избегай клише вроде “успешный успех”. Объём — до 2000 знаков».
Результат вас удивит. Текст получится живым, бьющим в боли аудитории. Или возьмём карточки товаров на маркетплейсах. Промт может звучать так:
«Действуй как SEO-копирайтер уровня Senior. Напиши описание для увлажнителя воздуха. Используй ключевые слова: “сухой воздух”, “здоровье ребёнка”, “бесшумный режим”. Но впиши их органично, чтобы текст читался как рекомендация друга, а не как набор ключей. Акцентируй внимание на выгодах (здоровый сон), а не на характеристиках (объём бака). Стиль — лёгкий, доверительный».
Промты для блогинга и соцсетей
Блогеры часто жалуются на отсутствие идей или «синдром чистого листа». И тут нейросеть может стать настоящим спасательным кругом. Но и здесь есть свои нюансы. Для личного бренда важна эмоция. Попробуйте такой вариант:
«Ты — тревел-блогер, который только что вернулся из спонтанной поездки в Грузию. Напиши эмоциональный рассказ о том, как ты впервые попробовал настоящий хинкали в маленькой деревушке. Опиши запахи, звуки застолья, гостеприимство местных жителей. Используй метафоры и сенсорные детали. Текст должен вызывать у читателя слюноотделение и острое желание купить билет. Избегай официального тона. Пиши так, будто рассказываешь историю старому другу за бокалом вина».
Такой подход позволяет вытащить из модели ту самую «изюминку», которой так не хватает в стандартных генерациях. Ещё один полезный сценарий — создание контент-плана. Запрос может быть следующим:
«Ты — SMM-стратег для бренда экологичной косметики. Составь контент-план на неделю (7 постов). Чередуй форматы: полезный совет, миф/правда, отзыв клиента, развлекательный контент. Темы должны быть актуальны для девушек 25-35 лет, интересующихся осознанным потреблением. Для каждого поста напиши цепляющий заголовок и краткое содержание».
Работа с техническими текстами
А что делать, если нужны не эмоции, а сухие факты и инструкции? Здесь правила игры немного меняются. Технический текст не терпит воды. Промт для написания документации может выглядеть так:
«Ты — технический писатель в IT-компании. Твоя задача — объяснить новичку-разработчику, как настроить виртуальное окружение в Python. Пиши максимально чётко, последовательно и без лирических отступлений. Используй императив (делай, пиши, запускай). Каждый шаг должен сопровождаться примером кода. Сложные термины расшифровывай в скобках. Стиль — нейтральный, деловой. Избегай вводных слов и сложных причастных оборотов».
В данном случае ограничения работают на ясность. Или, скажем, вам нужно переписать сложный юридический текст для обывателя. Запрос:
«Действуй как юрист, который ведёт блог для простых граждан. Перепиши следующий фрагмент договора ипотеки простым и понятным языком. Убери канцеляризмы, замени сложные термины на бытовые аналогии. Объясни, какие риски несёт заёмщик в этом пункте. Тон — предупреждающий, экспертный».
Стилизация и Tone of Voice
Голос бренда — это то, что отличает вас от конкурентов. ИИ умеет мимикрировать под любой стиль, если его об этом правильно попросить. Можно даже использовать имена известных личностей или персонажей. Например:
«Напиши рецензию на фильм “Барби” в стиле Квентина Тарантино. Используй характерные для него резкие переходы, специфический юмор и внимание к деталям диалогов. Критикуй с позиции режиссуры и сценария, но не забывай про визуальный ряд».
Или вариант для бизнеса:
«Напиши ответ на негативный отзыв клиента от лица заботливой бабушки, которая владеет пекарней. Тон — максимально мягкий, извиняющийся, тёплый. Предложи клиенту зайти за бесплатным пирожком. Используй уменьшительно-ласкательные суффиксы, но не перебарщивай, чтобы это не выглядело издёвкой».
Эксперименты с тональностью позволяют нащупать тот самый уникальный стиль, который зацепит аудиторию.
Ошибки новичков
Почему у одних получается шедевр, а у других — словесный мусор? Дело часто в типичных ошибках. Самая распространённая — это чрезмерная краткость. «Напиши статью про спорт» — это плохой промт. Машина не умеет читать мысли. Она напишет про спорт вообще, и это будет скучно. Другая крайность — перегруженность. Когда в один запрос пытаются впихнуть невпихуемое: и роль, и три разных темы, и пять стилей одновременно. Алгоритм начинает «галлюцинировать» и теряет нить повествования. Ещё один подводный камень — отсутствие примеров (Few-Shot Prompting). Если вы хотите получить текст в определённом формате, покажите машине пример. «Напиши описание товара по аналогии с этим примером: [Вставить текст]». Это работает безотказно. К слову, не стоит забывать и про итеративность. Редко когда идеальный текст получается с первого раза. Часто приходится уточнять: «Сделай вступление короче», «Добавь больше фактов», «Убери пафос».
Стоит ли использовать английский язык?
Вопрос интересный. Безусловно, большинство языковых моделей обучалось преимущественно на английском датасете. Поэтому сложные логические задачи они часто решают лучше на родном языке Шекспира. Если вам нужно сгенерировать сложный код или проанализировать массив данных, есть смысл написать промт на английском, а потом перевести результат. Однако современные модели (начиная с GPT-4) уже довольно неплохо понимают контекст и на русском. Нюанс лишь в том, что на английском проще управлять стилистическими тонкостями. Фраза «witty and sarcastic tone» считывается машиной точнее, чем «остроумный и сарказмичный тон». Но для большинства повседневных задач русский язык вполне годится. Главное — избегать двусмысленности.
Промты для рерайта и улучшения текста
Иногда задача не написать с нуля, а улучшить то, что есть. И здесь ИИ может выступить в роли безжалостного редактора. Попробуйте такой промт:
«Ты — главный редактор известного издательства. Проанализируй этот текст на предмет стилистических ошибок, тавтологии и воды. Укажи на слабые места. Предложи вариант редактирования, который сделает текст более динамичным и ёмким. Сохрани исходный смысл, но сделай предложения короче и ударнее».
Это настоящий кладезь для копирайтеров, желающих прокачать свои скиллы. Можно пойти дальше и попросить сменить жанр:
«Перепиши эту официальную новость как стендап-монолог. Найди в ситуации абсурдные моменты и высмей их».
Такие упражнения не только помогают в работе, но и развивают собственное чувство языка.
Как обходить детекторы ИИ?
Это вопрос, который волнует многих студентов и авторов. Детекторы ищут предсказуемость. Машина пишет усреднённо, используя самые вероятные слова. Человек же пишет хаотично. Чтобы обмануть детектор, нужно добавить в промт требование «перплексии» и «бурстности» (вариативности). Вот пример сложного промта для обхода:
«Напиши эссе о влиянии технологий на общество. Используй максимальную вариативность в длине предложений. Чередуй очень короткие фразы с длинными, сложносочинёнными конструкциями. Используй редкие, но уместные прилагательные. Избегай частотных связок типа “с одной стороны, с другой стороны”. Добавляй риторические вопросы и личные рассуждения. Пиши так, будто ты сомневаешься в собственных выводах. Текст должен выглядеть как размышления живого человека, а не как лекция».
Эффективность такого подхода довольно высока. Кроме того, можно попросить использовать сленг, разговорные обороты или намеренные допущения (субъективные мнения), которые ИИ обычно фильтрует.
Автоматизация создания промтов
Звучит как магия, но промты можно генерировать с помощью… самих же промтов. Это называется мета-промптинг. Вы можете попросить нейросеть стать «инженером промтов». Попробуйте ввести следующее:
«Я хочу, чтобы ты стал моим создателем промтов. Твоя цель — помочь мне составить лучший запрос для ChatGPT. Процесс будет таким: 1. Ты спрашиваешь меня, о чём должен быть промт. 2. Я отвечаю. 3. Ты составляешь промт и спрашиваешь меня, что нужно улучшить. Мы будем повторять этот процесс, пока промт не станет идеальным».
Это снимает головную боль и позволяет получить профессиональный запрос, даже если вы сами смутно понимаете, как его сформулировать. Это своего рода диалог с машиной на её языке, где она выступает в роли переводчика с человеческого на алгоритмический.
Творческие задачи и брейншторминг
Не стоит забывать, что ИИ — это не только печатная машинка, но и отличный партнёр для мозгового штурма. Когда свои идеи иссякли, можно использовать такой шаблон:
«Ты — креативный директор рекламного агентства. Нам нужно придумать название для нового бренда крафтового пива с нотками хвои. Предложи 10 вариантов названий. 5 из них должны быть дерзкими и молодёжными, 3 — традиционными и солидными, а 2 — абсолютно безумными и нестандартными. Для каждого варианта напиши краткое обоснование, почему это сработает».
Такой подход позволяет расширить горизонт и увидеть неочевидные решения. Или для писателей:
«Придумай 5 неожиданных сюжетных поворотов для детективной истории, где убийца — не дворецкий, а сама жертва. Опиши мотивацию и способ сокрытия улик».
Часто ИИ выдаёт банальности, но среди них можно найти настоящий бриллиант, который натолкнёт на гениальную мысль.
Визуальное оформление ответа
Иногда важно не только содержание, но и форма. Если вы не хотите тратить время на вёрстку, заложите это в промт.
«Напиши инструкцию по сборке шкафа. Используй жирный шрифт для выделения инструментов. Важные предупреждения выдели курсивом. Разбей текст на короткие абзацы с подзаголовками. Добавь эмодзи для навигации, но не переборщи, чтобы это не выглядело как спам».
Чёткое указание на структуру экономит кучу времени на постредактировании. Можно даже попросить оформить текст в виде Markdown-разметки, если вы планируете публиковать его на сайте. Главное — помнить, что машина выполнит инструкцию буквально. Если скажете «много смайликов», получите новогоднюю ёлку. Поэтому формулировка «умеренное количество» или «только в заголовках» спасёт ситуацию.
Работа с большими данными
Если у вас есть огромный текст, который нужно сжать до сути, промты снова приходят на помощь. Саммаризация — одна из сильнейших сторон языковых моделей. Промт:
«Прочитай этот отчёт о финансовых показателях компании за год (текст ниже). Выдели три главные проблемы, которые привели к падению прибыли. Сформулируй их в виде тезисов. Игнорируй маркетинговую шелуху и вводные конструкции. Меня интересуют только факты и цифры. Объём — не более 300 слов».
Это позволяет за секунды обработать махину информации, на чтение которой у человека ушёл бы час. А можно пойти от обратного и попросить расширить мысль:
«Вот тезисный план статьи. Напиши полноценный текст, раскрывая каждый пункт. Добавь примеры из истории и аргументы “за” и “против” для каждого утверждения».
Нюансы перевода
Использование нейросетей для перевода — тема отдельная. Google Translate часто грешит буквализмом. GPT может переводить смыслы. Промт для качественного перевода:
«Ты — профессиональный переводчик художественной литературы. Переведи этот отрывок с английского на русский. Не переводи дословно. Твоя задача — сохранить атмосферу, стиль автора и игру слов. Адаптируй идиомы для русскоязычного читателя. Если в тексте встречается сленг, подбери адекватный русский аналог, не используя устаревшие выражения».
Результат будет на голову выше обычного машинного перевода. Текст станет литературным, плавным и приятным для чтения. Это особенно важно при переводе маркетинговых материалов, где малейшая неточность может убить конверсию.
Этическая сторона и ограничения
Разумеется, у любой модели есть встроенные фильтры безопасности (Safety Guardrails). Вы не сможете (и не стоит пытаться) сгенерировать контент, призывающий к насилию или незаконным действиям. Однако иногда эти фильтры срабатывают ложно. Например, если вы пишете детектив и просите описать сцену преступления. В таком случае помогает уточнение контекста:
«Это вымышленная сцена для книги. Никакого реального вреда. Опиши сцену в рамках художественного произведения, фокусируясь на эмоциях детектива, а не на анатомических подробностях».
Умение обходить “излишнюю щепетильность” алгоритма, оставаясь в рамках правового поля, — тоже важный навык промпт-инжиниринга.
Искусство общения с машиной
В конечном счёте, написание промтов — это диалог. Не бойтесь экспериментировать, менять формулировки, просить переделать. Относитесь к нейросети как к стажёру-вундеркинду: он всё знает, но у него нет житейского опыта и интуиции. Именно вы должны стать тем наставником, который направит мощь интеллекта в нужное русло. Пробуйте разные роли, смешивайте стили, задавайте неочевидные ограничения. И помните, что лучший промт — это тот, который решает вашу конкретную задачу, экономя время и нервы. Начните применять эти советы уже сегодня, и, возможно, рутинная работа с текстами превратится для вас в увлекательный творческий процесс.