В эпоху тотального визуального шума, когда покупатель буквально «ест глазами», некачественная карточка способна похоронить продажи даже гениального продукта. Кажется, что может быть проще: загрузил запрос в нейросеть, нажал кнопку и получил шедевр, который заставит конкурентов кусать локти. Однако реальность довольно часто бьёт по самолюбию: вместо продающего кадра на экране появляется сюрреалистичный кошмар с левитирующими флаконами или шестипалыми руками, сжимающими гаджет. Обыватель тут же разочаровывается в технологии, списывая всё на «глупость» машины. А ведь дело вовсе не в отсутствии художественного вкуса у алгоритма. Вся суть в том, что искусственный интеллект — это джинн, который исполняет желания буквально, и чтобы превратить его в послушный инструмент, нужно овладеть языком правильных запросов.
С чего начинается генерация?
С фундаментального понимания структуры. Многие считают, что достаточно написать «красивые кроссовки на столе», но на самом деле такой подход обречен на провал. Нейросети нужна конкретика. Львиная доля успеха зависит от того, насколько скрупулёзно вы опишете объект, окружение, освещение и технические параметры съёмки. Сначала мы задаём главный объект (Subject). Это может быть «флакон духов из матового стекла» или «кожаная сумка ручной работы». Затем следует описание среды (Environment). Где находится ваш товар? На мраморном подиуме, в лесу на мхе или, быть может, парит в невесомости? Третий кит — это освещение (Lighting). Именно свет формирует объём и настроение. Ну и, наконец, стиль и технические детали (Style & Tech specs), которые подскажут машине, имитируем ли мы плёночное фото или 3D-рендер.
Свет и освещение
Сложно ли переоценить значение света в предметной съёмке? Пожалуй, невозможно. Ведь именно свет превращает плоское пятно в осязаемый предмет. Для создания премиального образа стоит использовать «Soft cinematic lighting» (мягкое кинематографичное освещение). Оно сглаживает недостатки и добавляет лоска. Если же ваша цель — подчеркнуть текстуру, например, плетение ткани или рельеф кожи, то на помощь придёт «Hard light» (жёсткий свет) с глубокими тенями. Довольно интересно работает «Volumetric lighting» (объёмный свет), который создаёт эффекты лучей, пробивающихся сквозь дымку или пыль. А вот для техно-товаров и гаджетов часто применяют «Neon lighting» или «Cyberpunk light», чтобы добавить футуристичного антуража.
Как выбрать ракурс?
Ракурс — это тот самый нюанс, который диктует зрителю отношение к предмету. Хотите показать величие и монументальность? Используйте «Low angle» (нижний ракурс). Товар будет буквально нависать над зрителем, создавая ощущение значимости. Для косметики, еды и мелких аксессуаров классикой жанра стал «Flat lay» (вид сверху). Это надёжно. Потому что проверено. Временем. Такой ракурс позволяет разложить по полочкам (в прямом и переносном смысле) все составляющие композиции. А если нужно сфокусировать внимание на конкретной детали — логотипе, застёжке или текстуре крема — то стоит прибегнуть к «Extreme close-up» или «Macro shot». К слову, не стоит забывать и про «Eye level» (уровень глаз) — это самый честный и нейтральный вариант, который не искажает пропорции.
Косметика и парфюмерия: Свежесть и люкс
Перейдём от теории к практике. Допустим, вам нужно продать увлажняющий крем. Задача — передать ощущение свежести, влаги и натуральности. Просто написать «крем» — значит получить пластиковую банку в пустоте. Попробуем собрать сложный, добротный промт.
Звучать он может так:
Professional product photography of a white ceramic cream jar, surrounded by fresh green tropical leaves and water splashes, podium made of natural wet stone, soft sunlight filtering through foliage, high depth of field, 8k resolution, photorealistic, cinematic lighting.
Здесь мы задали материал (керамика), добавили антураж (листья и брызги), указали поверхность (мокрый камень) и настроили свет. Результат гарантированно будет выглядеть «дорого-богато».
А вот для парфюма подойдёт другой подход. Нам нужно передать аромат через картинку. Промт:
Elegant glass perfume bottle with gold cap, standing on a mirror surface, background of floating rose petals and silk fabric, warm golden hour lighting, bokeh effect, luxury atmosphere, highly detailed, sharp focus.
Золотой час и шёлк создадут ощущение тепла и сладкого аромата, а боке (размытие фона) сфокусирует внимание на флаконе.
Электроника и гаджеты
Тут правят бал минимализм и технологичность. Никаких цветочков, если только вы не продаёте чехол в стиле прованс. Грезят покупатели гаджетов обычно о четкости, глянце и современности. Для рекламы новых наушников можно использовать такую конструкцию:
Futuristic wireless headphones product shot, floating in zero gravity, dark matte background with neon blue rim lighting, sleek design, reflection on the floor, 8k, unreal engine 5 render style, hyper-realistic.
Упоминание «Unreal Engine 5» — это небольшая хитрость. Нейросеть воспринимает это не как требование использовать движок, а как стилистический маркер: картинка должна быть идеально гладкой, с просчитанными отражениями, как в дорогой компьютерной графике.
Ещё один вариант для смартфона:
Modern smartphone lying on a dark concrete texture, harsh dramatic lighting creating long shadows, minimalist composition, screen glowing, tech aesthetic, top view.
Бетон и жёсткий свет подчеркнут строгость дизайна и премиальность материалов.
Одежда и обувь
С одеждой дело обстоит сложнее. Ведь нейросети часто путаются в крое и количестве рукавов. Поэтому здесь важна лаконичность. Если мы снимаем кроссовки, то нам нужна динамика. Промт может выглядеть следующим образом:
Dynamic product shot of colorful running sneakers, stepping into a water puddle with dynamic splash freezing, urban street background, asphalt texture, motion blur on background, sharp focus on shoe, bright daylight.
Брызги воды и асфальт создают контекст использования — бег по городу.
Для худи или свитшота лучше использовать «Ghost mannequin» (эффект невидимки) или вешалку, чтобы избежать проблем с лицами моделей. Пример:
Oversized beige hoodie hanging on a minimalist metal rack, white studio background, soft shadows, high quality fabric texture visible, 4k, catalog photography style.
Тут мы делаем акцент на ткани, чтобы покупатель мог буквально почувствовать её мягкость через экран.
Еда и напитки
В этой нише главная задача — вызвать аппетит. Фотография должна быть «вкусной». Используйте слова-триггеры: «juicy» (сочный), «steam» (пар), «melting» (тающий).
Представьте, что вы продаёте бургер. Промт:
Close-up food photography of a juicy double cheeseburger, melting cheddar cheese dripping, fresh lettuce and tomatoes, sesame bun, dark wooden table background, steam rising, dramatic warm lighting, macro details of meat texture, mouth-watering.
Для кофейни подойдёт такой вариант:
Porcelain cup of cappuccino with latte art, standing on a rustic wooden table next to scattered coffee beans and a cinnamon stick, morning sunlight coming from window, cozy atmosphere, steam, shallow depth of field.
Ощущение уюта и аромата передаётся через свет и детали.
Текстуры и материалы
Нейросеть иногда «мылит» поверхности, делая всё пластиковым. Чтобы этого избежать, нужно принудительно указывать материалы. Причём делать это стоит настойчиво.
Если ваш товар из кожи, пишите: «genuine leather texture», «visible pores», «stitching details».
Для металла подойдут: «brushed metal», «chrome reflections», «aluminum texture».
Для ткани: «knitted wool», «cotton fabric grain», «silk sheen».
Пример для ювелирного украшения:
Macro shot of a diamond ring on black velvet, sparkles and light dispersion in the stone, platinum metal texture, luxury jewelry photography, studio lighting, sharp details.
Бархат поглощает свет, а бриллиант его отражает — этот контраст творит чудеса.
Негативные промты и параметры
Разумеется, генерация не всегда проходит гладко. Часто всплывают артефакты, текст, который нейросеть пытается написать на товаре, или лишние пальцы. Чтобы отсечь мусор, используйте параметры негативного промта (во многих интерфейсах для этого есть отдельное поле или параметр –no в Midjourney).
Что стоит исключить? «Text, watermark, blurry, low quality, distorted, bad anatomy, ugly, pixelated». Это спасательный круг, который очистит изображение от визуального шума.
Также важны пропорции. Для сторис в соцсетях используйте соотношение сторон 9:16 (в Midjourney это параметр –ar 9:16), а для карточки товара на маркетплейсе лучше подойдет квадрат –ar 1:1 или прямоугольник –ar 3:4. Не стоит забывать и про параметр стилизации (–s). Высокие значения делают картинку более художественной, но менее реалистичной, низкие — наоборот, более строгой.
Стиль и атмосфера
Управлять настроением кадра — задача не из лёгких. Но результат того стоит. Вы можете поместить свой товар в совершенно любой контекст. Хотите экологичности? Используйте стиль «Botanical» или «Eco-friendly».
Промт:
Eco-friendly bamboo toothbrush on a natural moss surface, surrounded by forest ferns, soft diffuse lighting, nature aesthetic, morning dew drops.
Нужна агрессия и спорт? Используйте «High energy», «Motion».
Тяготеет ваш бренд к классике? Слова «Vintage», «Retro style», «Film grain» (зернистость плёнки) помогут создать нужный антураж.
Например, для кожаного портмоне:
Vintage leather wallet lying on an old oak desk next to a quill pen and old maps, warm candlelight, cinematic retro atmosphere, film photography style.
Это уже не просто товар, это история путешественника.
Ошибки, которые убивают конверсию
Казалось бы, чем больше слов, тем лучше. Но это распространённое заблуждение. Перегруженный промт часто сбивает алгоритм с толку. Не пишите «очень красивый, великолепный, потрясающий супер телефон». Эти эпитеты для машины — пустой звук. Лучше используйте технические термины: «8k», «sharp focus», «detailed».
Ещё одна ошибка — противоречивые команды. Нельзя требовать одновременно «sunny day» (солнечный день) и «night city» (ночной город). Нейросеть выдаст нечто среднее и невнятное.
Ну и, конечно же, не стоит слепо копировать чужие промты без адаптации. То, что сработало для рекламы часов, может напрочь испортить рекламу детских игрушек. Каждый товар имеет свою «душу» и требует индивидуального подхода.
Практика и эксперименты
Один из самых популярных методов обучения — это «Reverse Engineering» (обратный инжиниринг). Если вы натыкаетесь на крутое изображение, попробуйте представить, как его описать словами. Разложите его на составляющие: объект, свет, фон, стиль.
Попробуйте сгенерировать один и тот же предмет в разных стилях. Сначала в стиле «Minimalism» на белом фоне. Затем в стиле «Pop-art» с яркими цветами. Потом в стиле «Cyberpunk». Это поможет нащупать ту самую изюминку, которая зацепит вашего клиента.
Да и самим алгоритмам свойственно меняться. То, что работало в пятой версии Midjourney, в шестой может потребовать корректировки. Поэтому держите руку на пульсе.
Стоит ли бояться сложности?
Генерация промтов — это процесс не сложный, но кропотливый. Это своеобразная алхимия XXI века, где вместо ртути и серы мы смешиваем слова и параметры. Впрочем, результат оправдывает все усилия. Сэкономленный бюджет на фотографах и студиях, скорость получения контента и возможность бесконечных итераций — это серьёзное конкурентное преимущество. Не скупитесь на время для экспериментов. Откажитесь от шаблонных решений. И тогда ваш визуальный контент станет тем магнитом, который притягивает взгляды и открывает кошельки. Искусственный интеллект готов творить, ему нужен лишь грамотный дирижёр. Пусть ваши карточки товаров станут настоящим искусством, а продажи устремятся вверх.