В сети представлено множество восторженных отзывов о том, как искусственный интеллект заменяет целые отделы маркетинга, пишет код за секунды и рисует картины, достойные Лувра. Обыватель, начитавшись подобных историй, открывает чат-бот, вводит запрос «напиши красивый текст о продаже квартир» и получает набор штампов, от которых сводит скулы. Разочарование наступает мгновенно. Ведь вместо шедевра на экране появляется сухой, безжизненный набор слов, изобилующий канцеляризмами и общими фразами. С картинками дело обстоит не лучше: лишние пальцы, странная геометрия и полная потеря смысла. Львиная доля пользователей на этом этапе бросает попытки подружиться с технологиями, считая их переоценёнными игрушками. Однако проблема кроется вовсе не в отсутствии “таланта” у машины, а в неумении человека правильно сформулировать задачу. А начать стоит с освоения особого языка общения с алгоритмами — промпт-инжиниринга.
Зачем нужен контекст?
Сложно ли объяснить задачу человеку, который видит вас впервые? Безусловно. Нейросеть же — это собеседник, который не знает о вас ровным счётом ничего. Она не понимает, продаёте вы элитную недвижимость в центре Москвы или бюджетный дачный домик под Саратовом. Без вводных данных алгоритм выдает усреднённый результат. Это похоже на стрельбу из пушки по воробьям. Шума много, а толку мало. Поэтому любой качественный промт (запрос) должен начинаться с погружения в контекст. Не стоит скупиться на детали. Опишите ситуацию так, будто рассказываете её новому сотруднику в первый рабочий день.
Ролевая модель
Один из самых действенных методов настройки нейросети — присвоение роли. Это работает безотказно. Вы говорите машине: «Ты — опытный маркетолог с 10-летним стажем в B2B продажах» или «Представь, что ты — строгий литературный редактор». Как только роль задана, меняется сам стиль ответа. Тон становится более профессиональным, дерзким или, наоборот, академическим, в зависимости от выбранного персонажа. Если же упустить этот нюанс, нейросеть вернется к своему базовому состоянию — вежливому, но скучному помощнику. А ведь именно характер текста часто определяет его успех у читателя.
Структура идеального запроса
Существует ли универсальная формула? Скорее да, чем нет. Опытные практики вывели структуру, которая гарантированно повышает качество генерации. Первым делом идёт та самая роль, о которой мы уже упоминали. Следом за ней необходимо обозначить задачу — четкий глагол действия (напиши, проанализируй, составь, нарисуй). Далее следует контекст: для кого мы это делаем, где это будет опубликовано, какая цель преследуется. Четвёртым элементом выступают ограничения. Это крайне важный пункт. Укажите желаемый объём (например, не более 2000 знаков), стиль (без официоза, с юмором) и формат (статья, пост, таблица). Ну и, наконец, можно добавить примеры того, что вам нравится (референсы). Такой “слоёный пирог” из инструкций не оставляет алгоритму шансов на ошибку.
Текстовые задачи: Копирайтинг и SMM
Написание текстов — самая популярная сфера применения ИИ. Но чтобы получить добротный результат, придётся попотеть над формулировками. Довольно часто пользователи просят просто «написать пост». В ответ получают «воду». Попробуем иначе. Представим, что нам нужен пост для Instagram о пользе йоги.
Плохой запрос: «Напиши пост про йогу».
Хороший промт: «Ты — SMM-специалист фитнес-студии. Напиши вовлекающий пост для Instagram о пользе утренней йоги для офисных работников. Целевая аудитория — женщины 25-35 лет, уставшие от сидячей работы. Тон — дружелюбный, мотивирующий, но без агрессивного “успешного успеха”. Используй смадзи, разбей текст на абзацы. В конце добавь призыв записаться на пробное занятие. Избегай клише вроде “в здоровом теле здоровый дух”».
Разница колоссальная. Во втором случае мы получаем готовый продукт, требующий минимальной правки. А вот ещё один пример, но уже для email-рассылки. Допустим, нужно вернуть клиента, который бросил корзину.
Промт: «Действуй как эксперт по email-маркетингу. Составь письмо для клиента, который положил в корзину кроссовки, но не оплатил заказ. Тема письма должна быть интригующей (предложи 3 варианта). Текст письма — коротким, с лёгким юмором. Предложи скидку 5% как мотивацию завершить покупку. Важно: не используй давление и манипуляции, прояви заботу».
Генерация идей и мозговой штурм
Иногда ступор наступает ещё до начала написания. Чистый лист пугает. Здесь нейросеть может выступить в роли спасательного круга. Она накидает десятки идей за минуту. Но и тут нужен подход.
Промт для идей: «Я веду блог о ремонте своими руками. Придумай 10 нетривиальных тем для статей, которые будут интересны новичкам. Исключи банальные темы вроде “как поклеить обои”. Сосредоточься на неочевидных ошибках, экономии бюджета и необычных материалах. Для каждой темы напиши цепляющий заголовок».
Кстати, этот же метод работает и для нейминга. Если нужно придумать название бренда, не просите просто «список названий». Уточните: «Придумай 20 названий для кофейни в стиле лофт. Названия должны быть короткими (1-2 слова), легко запоминаться и ассоциироваться с уютом и энергией. Возможны неологизмы. Проверь, чтобы они хорошо звучали на русском языке».
Как создавать изображения?
С визуальным контентом дело обстоит сложнее. Midjourney, Stable Diffusion и DALL-E мыслят образами, а не логикой. Здесь важна описательная часть. Чем больше художественных терминов вы знаете, тем лучше. Обыватель напишет: «Кот в космосе». Профи напишет целое сочинение.
Промт для генерации: «Гиперреалистичный портрет рыжего кота в скафандре, парящего в открытом космосе на фоне туманности Андромеды. Отражение звёзд в стекле шлема. Кинематографичное освещение, высокая детализация шерсти, стиль киберпанк, 8k разрешение, рендер на Unreal Engine 5. Цветовая гамма: глубокий синий, неоновый оранжевый и фиолетовый».
Тут стоит отметить, что порядок слов имеет значение. Нейросети уделяют больше внимания тому, что стоит в начале промта. Поэтому главный объект (кот) должен быть первым. Далее следуют детали окружения, а замыкают цепочку технические параметры (свет, стиль, камера).
Стилизация и художники
Если вы хотите получить картинку в определённом стиле, просто укажите имя художника или направление. Это работает довольно просто.
Промт: «Пейзаж осеннего леса в стиле Винсента Ван Гога. Вихревые мазки, яркие жёлтые и синие цвета, масляная живопись, текстурный холст. Впечатляющая глубина кадра».
Или вариант для фотореализма: «Фотография молодой девушки под дождём на улице ночного Токио. Неоновые вывески, мокрый асфальт, боке, снято на 35mm плёнку, ISO 800, мягкий свет от фонарей. Атмосфера меланхолии и одиночества».
Технические и образовательные задачи
Программисты тоже нашли в лице ИИ мощного союзника. Он может писать код, искать ошибки и объяснять сложные концепции. Однако полагаться на него слепо не стоит. Код нужно проверять.
Промт для кода: «Напиши скрипт на Python, который парсит заголовки новостей с сайта (вставь URL) и сохраняет их в CSV файл. Код должен быть чистым, с комментариями к каждой функции. Предусмотри обработку ошибок при отсутствии соединения. Используй библиотеки BeautifulSoup и requests».
А если нужно разобраться в сложной теме? Используйте метод “Фейнмана”.
Промт: «Объясни мне принцип работы квантового компьютера так, как будто мне 10 лет. Используй простые аналогии из реальной жизни. Избегай сложной терминологии и физических формул. Основной акцент сделай на отличии от обычного компьютера».
Работа с большими данными
Нейросети отлично умеют структурировать хаос. Если у вас есть длинный, неструктурированный текст, его можно привести в порядок за пару секунд.
Промт: «Проанализируй следующий текст (вставить текст). Выдели из него ключевые тезисы и оформи их. Найди в тексте все упоминания дат и имён, собрав их в отдельную группу. В конце напиши краткое резюме (sammary) на 3 предложения, передающее главную мысль автора».
Подводные камни и ограничения
Разумеется, не всё так гладко. У нейросетей есть свои “галлюцинации”. Они могут выдумывать факты с невероятной уверенностью. Это довольно опасно, если вы пишете историческую статью или медицинский совет. Поэтому фактчекинг — обязательный этап. Не стоит доверять датам, цитатам и статистике без проверки. ИИ тяготеет к тому, чтобы угодить пользователю, даже если для этого придётся соврать.
Ещё один нюанс — “память” диалога. В рамках одной сессии нейросеть помнит контекст, но если диалог затянулся, она может начать “забывать” начало разговора. Стоит периодически напоминать ей о её роли и задаче. К слову, в некоторых моделях есть ограничение на количество токенов (слов), которые она может обработать за раз. Если текст слишком длинный, его придётся скармливать по частям.
Английский или русский?
Многие задаются вопросом: на каком языке писать промты? Львиная доля моделей обучалась на англоязычном контенте. Поэтому сложные, нюансированные запросы лучше формулировать на английском (особенно это касается генерации изображений). Однако современные текстовые модели (типа GPT-4) отлично понимают и русский. Впрочем, если вы чувствуете, что результат “хромает”, попробуйте перевести промт на английский. Зачастую это творит чудеса.
Как улучшать промты (Итеративный метод)
Редко когда идеальный результат получается с первой попытки. Это нормальный процесс. Получили ответ — проанализировали — уточнили запрос.
Пример итерации:
Шаг 1: «Придумай слоган для пекарни». Ответ: «Вкусный хлеб для вас». (Скучно).
Шаг 2: «Слоган слишком банальный. Сделай его более креативным и коротким. Упомяни свежесть и традиции». Ответ: «Традиции свежести в каждой крошке». (Лучше, но старомодно).
Шаг 3: «Нужно что-то более дерзкое и современное. Для молодёжной аудитории». Ответ: «Хрусти. Люби. Живи».
Этот диалог с машиной позволяет “докрутить” результат до идеала. Не бойтесь говорить нейросети, что вам не нравится. Критику она воспринимает адекватно и без обид.
Маскировка ИИ-следа
Если ваша цель — использовать сгенерированный текст так, чтобы никто не догадался о его происхождении, придётся добавить “человечности”. Промт может помочь и в этом.
Промт для рерайта: «Перепиши этот текст так, чтобы он звучал более живо и разговорно. Используй разную длину предложений. Добавь риторические вопросы. Убери канцеляризмы и сложные деепричастные обороты. Текст должен читаться легко, как будто его рассказывает друг за чашкой кофе. Добавь немного субъективного мнения».
Это же правило касается и лексики. Просите использовать идиомы, метафоры и примеры из жизни. ИИ по умолчанию стремится к нейтральному стилю “Википедии”, а ваша задача — сбить его с этого пути.
Готовые шаблоны для разных сфер
Чтобы вам было проще стартовать, вот ещё несколько полезных конструкций, которые можно адаптировать под свои нужды.
Для HR-специалиста: «Составь описание вакансии “Менеджер по продажам”. Компания занимается поставками строительного оборудования. Требования: опыт от 3 лет, знание 1С, активность. Условия: оклад + высокий процент. Тон вакансии — энергичный, привлекающий амбициозных людей. Выдели структуру: О нас, Задачи, Что ждем от вас, Что предлагаем. В начале добавь мотивирующее вступление, почему стоит работать именно у нас».
Для студента: «Я пишу курсовую работу на тему “Влияние инфляции на покупательскую способность”. Помоги мне составить подробный план работы. Включи введение, 3 главы (с подпунктами), заключение и список литературы. План должен быть логичным и последовательным. Предложи также 2-3 гипотезы, которые можно проверить в практической части».
Для путешественника: «Составь маршрут поездки в Грузию на 7 дней. Старт и финиш в Тбилиси. Бюджет средний. Интересуют горы, винодельни и исторические храмы. Распиши программу по дням, укажи время в пути между локациями и порекомендуй 1-2 ресторана с национальной кухней в каждом городе. Учти, что мы будем на арендованной машине».
Взгляд в будущее
Технологии развиваются стремительно. То, что вчера казалось фантастикой, сегодня — рутина. Промт-инжиниринг становится новым видом грамотности, наравне с умением читать и писать. Те, кто освоит этот навык, получат невероятное преимущество в скорости и качестве работы. Это не значит, что человек станет ненужным. Наоборот. Ценность идеи и умения управлять инструментом вырастет многократно. Ведь кисть в руках мастера и в руках дилетанта даёт разный результат, даже если краски одинаковые. Экспериментируйте, меняйте формулировки, ищите свой стиль общения с цифровым разумом. И тогда нейросеть из “черного ящика” превратится в надёжного, неутомимого партнёра, способного воплотить ваши самые смелые задумки.