Ни одна современная компания уже не мыслит своего существования без визуального идентификатора, однако услуги профессиональных дизайнеров порой обходятся в круглую сумму. Идея делегировать эту задачу искусственному интеллекту кажется спасательным кругом: вводишь пару слов, нажимаешь кнопку — и шедевр готов. Но на практике обыватель часто сталкивается с тем, что нейросеть выдаёт невнятные картинки, перегруженные деталями, или вовсе галлюцинирует, игнорируя здравый смысл. Ведь алгоритм не понимает сути бренда, он лишь оперирует математическими весами и паттернами. Удивительно, но чтобы получить от бездушной машины результат, сравнимый с работой человека, нужно научиться говорить с ней на её, довольно специфическом, языке.
Как сформировать запрос?
С чего начинается выбор правильных слов? С осознания того, что слово «логотип» для нейросети — понятие слишком размытое. Если просто написать logo for coffee shop, результат вас, скорее всего, разочарует. Машина выдаст фотореалистичную чашку кофе на столе или вывеску на здании, но никак не аккуратный векторный знак. Поэтому первым делом стоит определиться с типом графики. Это может быть эмблема, текстовый знак (вордмарк), абстрактный символ или маскот. И тут в игру вступают уточняющие дескрипторы. К слову, именно они задают тон всей генерации.
Важные технические параметры
Не стоит забывать и о среде, в которой будет жить ваш будущий знак. Для нейросети критически важно указать, что фон должен быть чистым. Белый фон — это классика. Он позволяет в дальнейшем легко вырезать изображение и перевести его в вектор. Используйте связку white background или isolated on white. А если ещё вспомнить про стиль исполнения, то здесь пальму первенства удерживает векторная графика. Слова vector, flat design, 2d отсекают лишний объём, тени и фотореализм, которые в логотипах часто выглядят неуместно. Да и работать с таким исходником дизайнеру (или вам самим в редакторе) будет куда проще.
Минимализм как золотой стандарт
Сложно ли создать лаконичный знак? Да, но результат того стоит. Минимализм сейчас правит бал, и нейросети довольно неплохо справляются с этой задачей, если их правильно попросить. Громоздкие конструкции с обилием мелких деталей при уменьшении превращаются в грязное пятно. Поэтому в промт стоит добавить такие определения, как minimalistic, simple, clean lines. Это же правило касается и цветов. Ограничьте палитру. Фразы limited palette, 2 colors, black and white помогут избежать цветовой каши. Ведь хороший логотип должен читаться даже в монохроме.
Типографика и текст
А вот здесь нас подстерегают настоящие подводные камни. Умеют ли нейросети писать текст? Честно говоря, пока ещё очень плохо. Midjourney последних версий делает успехи, но полагаться на это на сто процентов не стоит. Зачастую машина генерирует набор инопланетных символов, отдалённо напоминающих буквы. Поэтому разумнее просить нейросеть создать графическую часть (icon), а название компании добавить уже в графическом редакторе, подобрав подходящий шрифт. Однако, если вы хотите рискнуть, используйте конструкцию: text “YOUR NAME” in bold font. Иногда это срабатывает. Но чаще всего приходится дорабатывать напильником.
Готовые решения для IT и Технологий
Предположим, вам нужен знак для стартапа, занимающегося облачными вычислениями. Здесь уместны абстракция, геометрия и холодные тона. Задача не из лёгких. Ведь нужно передать ощущение скорости и надёжности.
Пример промта может выглядеть так:
flat vector logo for cloud computing startup, abstract geometric shape representing connection and speed, minimalism, blue and cyan gradient, white background, Paul Rand style –no text, realistic, shadow
В этом запросе мы указали стиль (flat vector), тематику, конкретные образы (abstract geometric shape), настроение, цвета и даже сослались на стиль известного дизайнера Пола Рэнда, что помогает задать определенную эстетику. Параметр «–no» отсекает ненужное.
Логотипы для сферы питания
Здесь антураж совсем другой. Уют, тепло, аппетит — вот что должно транслировать изображение. Возьмем, к примеру, пекарню или кофейню. Сухие геометрические формы тут вряд ли подойдут (хотя бывают исключения).
Попробуйте такой вариант:
logo for cozy artisanal bakery, wheat ear and croissant symbol, warm colors, beige and brown, line art style, simple, elegant, vector, isolated on white background –no photo, 3d render
Тут мы используем line art для создания ощущения лёгкости и ручной работы. Прилагательное artisanal подсказывает нейросети, что речь идет о крафтовом, домашнем производстве, а не о заводе.
Бьюти-индустрия и мода
В этой нише солирует изящество. Тонкие линии, пастельные тона, цветочные мотивы или строгая типографика. Выглядит впечатляюще.
Для бренда натуральной косметики запрос может быть следующим:
minimal logo for organic skincare brand, lotus flower silhouette, thin golden lines, serif typography style, luxury, sophisticated, black background, vector graphics –v 6.0
Обратите внимание на serif typography style — даже если текст будет кривым, сам стиль засечек добавит логотипу благородства. А чёрный фон в сочетании с золотом — это беспроигрышная классика, которая сразу переносит бренд в премиум-сегмент.
Игровой стиль и киберспорт
Геймеры любят агрессию, яркость и персонажей. Маскоты здесь встречаются довольно часто. Это такие яркие, мультяшные (но брутальные) персонажи.
Промт для киберспортивной команды:
esports logo mascot, furious cybernetic wolf, neon purple and green colors, aggressive style, bold outline, vector, flat, sticker style, white background –no shading, realistic fur
Слова bold outline и sticker style критически важны. Они создают ту самую толстую обводку, характерную для спортивных эмблем и наклеек. Без них нейросеть может нарисовать просто красивый арт с волком, который невозможно будет использовать как логотип.
Работа с референсами
Можно ли загрузить свою картинку? Безусловно. Это один из самых действенных методов. Если у вас есть эскиз на салфетке или понравившийся пример из интернета, скормите его нейросети. В Midjourney это делается через вставку ссылки на изображение в начале промта.
Пример структуры:
[ссылка на картинку] logo design based on this sketch, vector, flat, minimalist…
Это помогает алгоритму понять композицию, которую вы держите в голове. Ведь описать словами форму завитка порой сложнее, чем просто показать.
Ошибки новичков
Главная беда — попытка впихнуть невпихуемое. «Логотип, где медведь играет на балалайке, сидя на ракете, которая летит на Марс, и всё это в стиле Ван Гога». Звучит как бред сумасшедшего. И выглядит так же. Логотип — это метафора, а не иллюстрация к книге. Чем сложнее сюжет, тем хуже знак. Упрощайте. Оставляйте один главный образ. Изюминка должна быть одна. Либо медведь, либо ракета. Перегруз деталями убивает узнаваемость. А на маленьком экране смартфона такая картинка и вовсе превратится в кашу.
Стили известных художников и течений
Кстати, отличный лайфхак — использование названий художественных течений. Баухаус (Bauhaus) даст вам геометрию, функциональность и основные цвета (красный, жёлтый, синий). Ар-деко (Art Deco) добавит роскоши, симметрии и золота. Поп-арт (Pop Art) принесет яркие краски и комиксную стилистику.
Попробуйте добавить в промт: in style of Bauhaus или inspired by Swiss Design. Швейцарский стиль, например, славится своей сеткой, чистотой и любовью к пустому пространству. Это именно то, что нужно для добротного современного корпоративного стиля.
Что делать с результатом?
Вы получили картинку. Готова ли она к печати? Конечно, нет. Нейросеть выдаёт растровое изображение (набор пикселей). Если вы растянете его на билборд, появятся квадраты. Поэтому следующий обязательный этап — векторизация. Это можно сделать в Adobe Illustrator (функция Image Trace) или в специализированных онлайн-сервисах. Процесс не сложный, но кропотливый. Нужно убрать лишние узлы, поправить кривые линии и, наконец, подобрать нормальный шрифт для названия. Нейросеть — это генератор идей, эскизов, сырого материала. Но финальную огранку всё же должен делать человек.
Как повысить уникальность?
Многие боятся, что ИИ выдаст двум разным людям одинаковые логотипы. Вероятность такая есть, но она ничтожно мала. Математических вариаций шума, из которого рождается картинка, бесконечное множество. Однако, чтобы спать спокойно, стоит использовать параметры хаоса или стилизации (в Midjourney это –c и –s). Высокие значения этих параметров заставляют нейросеть отходить от шаблонов и выдавать более непредсказуемые, творческие результаты. Но тут палка о двух концах: можно получить шедевр, а можно — полную абстракцию. Экспериментируйте.
Нюансы негативного промта
Чего мы не хотим видеть? Тени, градиенты (иногда), фотореализм, размытие. В Stable Diffusion для этого есть отдельное поле Negative Prompt. В Midjourney используем параметр –no.
Список слов-исключений, который стоит держать под рукой:
realistic, photorealistic, 3d, shading, shadows, detail, complex, blur, noise, watermark, text, signature.
Особенно важно убирать watermark и signature, так как нейросети обучались на стоковых изображениях и любят лепить выдуманные подписи авторов в углу логотипа.
Абстрактные понятия и эмоции
Иногда стоит заходить не через описание предмета, а через эмоцию. Trustworthy (заслуживающий доверия), Playful (игривый), Innovative (инновационный). Эти абстрактные прилагательные влияют на формы и цвета. Trustworthy часто тяготеет к синему цвету и устойчивым квадратам или щитам. Playful выдаст округлые формы, яркие цвета и динамику. Попробуйте смешать предметное описание и эмоциональное. Результат может вас удивить.
Финальный штрих
Создание промта — это всегда диалог. Вы говорите, нейросеть отвечает, вы корректируете. Не скупитесь на итерации. С первого раза идеальный вариант получается крайне редко. Меняйте одно слово за раз, смотрите, как меняется результат. Пробуйте синонимы. Вместо big напишите massive, вместо small — tiny. Английский язык богат на оттенки, и нейросети чувствительны к этим нюансам. И помните, что лучший логотип — тот, который запоминается. Даже если он сгенерирован машиной, душу в него вкладываете именно вы своим запросом и своим выбором.
Пусть ваш будущий знак станет настоящим лицом бренда, которое будет притягивать взгляды и вызывать доверие клиентов.