Анатомия промта: 7 блоков, которые собирают кадр
1. Субъект + Деталь
Не «кофе», а «ceramic matte white cup, dark roast espresso, golden crema texture, steam wisps». Материал, цвет, текстура, состояние. Для продукта — упаковка, этикетка, капля конденсата, отражение.
2. Локация + Атмосфера
«Minimal studio, seamless gradient backdrop» или «Cozy morning kitchen, warm sunlight through linen curtains, bokeh background». Фон не должен конкурировать с продуктом.
3. Камера + Оптика
«85mm f/1.2, shallow depth of field, product photography» или «24mm wide angle, architectural, deep focus». Фокусная дистанция задаёт перспективу и блюр.
4. Светосценарий
«Key light 45° top-left, softbox, fill -2 stops, rim light back-right, golden hour warmth». Направление, жёсткость, цветовая температура, соотношение ключ/заполнение.
5. Цветовая схема
«Monochromatic warm neutrals», «Complementary teal & orange», «Brand colors: #D80621 + #1A1A1A». Палитра управляет эмоцией и узнаваемостью.
6. Композиция + Ракурс
«Rule of thirds, product left third, negative space right», «Top-down flatlay, centered, symmetrical». Место под копирайт и логотип закладывается на стадии генерации.
7. Стиль + Пост-обработка
«Commercial photography, 8k, octane render, color graded, subtle film grain, sharp focus». Ключевые слова-маркеры качества: hyperrealistic, macro, studio lighting, commercial look.
Модификаторы стиля: библиотека готовых токенов
Не придумывайте стиль с нуля. Используйте проверенные комбинации — они дают предсказуемый результат. Ниже — категории, которые закрывают 80% рекламных задач.
Свет — главный продавец. 5 сценариев для рекламы
Чистый свет, минимум теней
High-key studio — чистота и премиальность
Мягкий ключевой свет сверху-спереди (большой софтбокс или окно), заполнение −1.5..−2 стопы, контровый свет по контуру продукта. Фон — seamless paper или градиентная пересветка. Идеально для: косметика, техника, упаковка, ювелирка.
Тёплый, эмоциональный, живой
Golden hour lifestyle — эмоция и контекст
Направленный тёплый свет (3000–3500K) низко за горизонтом. Длинные мягкие тени, засветы на волосах/краях продукта, боке на фоне. Ключевой свет — солнце или большой HMI через диффузор. Заполнение — рефлектор или естественный отражение. Для: еда, напитки, мода, travel, home goods.
Контраст, драматизм, фокус на детали
Dramatic low-key — драматизм и фокус
Жёсткий точечный ключевой свет (snoot, grid, фресня), глубокие тени, селективная подсветка только главных форм. Фон — чёрт или глубокий градиент. Контурный свет критичен для отделения от фона. Для: парфюмерия, алкоголь, премиальные гаджеты, авто.
Мягкий, достоверный, «свой»
Natural window light — достоверность и уют
Большое окно как главный источник. Северное окно = мягкий холодный свет, южное = жёсткий с контрастом (нужен диффузор). Тени мягкие, переходы плавные. Рефлектор с тени стороны поднимает детали. Для: органика, handmade, интерьеры, kids & family, wellness.
Технологичность, ночность, энергия
Neon / Cyber aesthetic — технологичность и хайп
Цветные точечные источники (RGB-трубы, панели, праймы) на тёмном фоне. Рефлексы в стеклах, хроме, влажных поверхностях. Практический свет в кадре (неоновые вывески, экраны). Цветоконтраст: cyan/magenta, blue/orange, green/purple. Для: гейминг, фитнес, nightlife, tech, energy drinks.
Шаблоны под частые задачи: берите и меняйте под продукт
Работа с соотношением сторон и разрешением
Форматы под размещения
| Площадка | Соотношение | Промт-параметр |
|---|---|---|
| Instagram Feed / FB Feed | 4:5 | —ar 4:5 |
| Stories / Reels / TikTok / Shorts | 9:16 | —ar 9:16 |
| YouTube Thumbnail / Display баннер | 16:9 | —ar 16:9 |
| Pinterest / Портретный лендинг | 2:3 | —ar 2:3 |
| Карусель / Каталог товаров | 1:1 | —ar 1:1 |
Разрешение и качество
- —quality 2 (Midjourney) — 2× рендер, детали чётче, генерация дольше
- —stylize 100-300 — баланс «по промту» vs «красиво по мнению MJ». Для рекламы 150-250.
- —style raw — снижает «художественность», даёт более фотореалистичный, управляемый результат.
- DALL·E 3 / SDXL — пишите «4096×4096», «8k», «highly detailed», «masterpiece» прямо в тексте промта.
Типичные ошибки и как их исправить
Мифы, которые стоят времени и денег
«Нейросеть сама всё придумает»
Она придумает среднее. Реклама продаёт не среднее, а конкретное УТП. Каждый элемент кадра должен работать на сообщение: текстура = качество, свет = настроение, ракурс = масштаб.
«Чем длиннее промт, тем лучше»
После ~60-80 токенов внимание модели распыляется. Лучше: 1 точный структурированный промт из 50 токенов, чем простыня на 200 с противоречиями. Качество > Количество.
«Один промт на все форматы»
Квадратный пакшот не сработает в сторис без перегенерации. Композиция, ракурс, место под текст — всё меняется. Делайте мастер-промт, но под каждый формат — отдельный ролл с поправкой —ar и композиции.
«SDXL бесплатно, значит он лучше для бизнеса»
Локальный SDXL требует: мощное железо (24GB VRAM+), настройку LoRA, ControlNet, усвоение пайплайна. Время эксперта стоит дороже подписки MJ. Считайте TCO, не только лицензию.
