Создание рекламного текста, который действительно продает, а не просто занимает место на макете, — это всегда хождение по тонкому льду. Ежедневно на потребителя обрушивается такой информационный шум, что пробиться сквозь него с банальным предложением «купите наши лучшие окна» попросту невозможно. Копирайтеры часами ломают голову над заголовками, маркетологи тестируют гипотезы, а бюджеты, между тем, тают. С появлением генеративных нейросетей у многих возникла иллюзия, что проблему чистого листа можно решить одним кликом мыши. Однако реальность быстро расставляет всё по местам: машина выдает ровно то, что вы у неё попросили, и зачастую результат оказывается сухим, шаблонным и совершенно безжизненным. Но чтобы превратить искусственный интеллект из генератора банальностей в мощный маркетинговый инструмент, стоит освоить искусство написания правильных запросов.
Из чего состоит идеальный запрос?
Сложно ли составить структуру промта? На первый взгляд — нет, но дьявол, как водится, кроется в деталях. Львиная доля успеха зависит от того, насколько точно вы зададите роль нейросети. Если просто написать «Придумай рекламу кроссовок», вы получите набор штампов про «активный образ жизни» и «высокое качество». Совсем другое дело — наделить алгоритм личностью. Начать стоит с определения маски:
«Ты — профессиональный копирайтер с 10-летним стажем, специализирующийся на спортивных товарах и пишущий в стиле Nike».
Это сразу задаёт тональность. Далее следует обозначение задачи. Не просто «текст», а конкретный формат: пост для социальной сети, сценарий для ролика или короткое объявление для контекста.
Обязательно ли указывать целевую аудиторию? Безусловно. Ведь именно она диктует язык общения. Одно дело — продавать молодёжные худи зумерам, и совсем другое — предлагать ортопедические матрасы пенсионерам. В запросе этот нюанс прописывается максимально подробно: возраст, боли, желания, страхи. К слову, не стоит забывать и о запретах (негативных промтах). Сразу укажите, чего в тексте быть не должно: «избегай клише», «не используй слова “уникальный” и “индивидуальный подход”», «пиши без воды». И наконец, задайте структуру (AIDA, ODC или 4U), чтобы текст имел маркетинговый скелет.
Реклама для социальных сетей: визуализация и текст
Окунуться в мир SMM с помощью нейросетей довольно просто, если понимать специфику площадок. Здесь важна эмоция и визуальная составляющая. Допустим, вам нужно продать авторские туры на Алтай. Обычный текст здесь не сработает. Антураж должен захватывать дух с первой строчки. Пример запроса для такой задачи может звучать так:
«Ты — travel-блогер, который умеет вдохновлять историями. Напиши пост для Instagram про авторский тур на Алтай. Целевая аудитория — офисные работники 25–40 лет, уставшие от города и мечтающие о тишине. Главная цель — вызвать желание сбежать в горы. Используй сторителлинг. Начни с вопроса, который бьет в боль клиента (усталость, выгорание). Опиши атмосферу: запах хвои, ледяную воду рек, отсутствие связи как преимущество. Тон — дружеский, доверительный. Заверши призывом перейти по ссылке в шапке профиля. Объём — до 2000 знаков. Добавь подходящие эмодзи».
А вот если речь идёт о продаже сложного B2B-продукта, например, бухгалтерского аутсорсинга, подход меняется кардинально. Здесь солирует экспертность. Промт будет выглядеть иначе:
«Действуй как опытный бизнес-консультант. Напиши пост для LinkedIn или Facebook, ориентированный на владельцев малого бизнеса. Проблема: штрафы от налоговой из-за ошибок штатного бухгалтера. Решение: наш аутсорсинг с финансовой гарантией. Стиль — деловой, уверенный, без панибратства. Используй факты и цифры. Структура: Проблема — Усугубление (что будет, если не решить) — Решение (наш продукт) — Аргумент (страховка ответственности). Призыв к действию: записаться на бесплатный аудит».
Такой запрос гарантирует, что вы получите добротный материал, готовый к публикации с минимальными правками.
Контекстная реклама
В этом сегменте правят бал краткость и точность. У вас нет права на лирические отступления — каждый символ на счёту, а клик стоит денег. Промт для создания заголовков Яндекс.Директ или Google Ads должен быть технически выверенным. Самое главное — ограничить длину и насытить запрос ключевыми словами. Вариант готового промта может быть таким:
«Ты — специалист по контекстной рекламе (PPC). Твоя задача — написать 5 вариантов заголовков и описаний для рекламы услуги “Ремонт стиральных машин на дому”. Ключевые слова: ремонт стиральных машин, мастер на дом, недорого, срочно. Ограничения: заголовок до 30 символов, описание до 80 символов. В заголовке обязательно используй прямую выгоду или цену. В описании — призыв к действию. Избегай абстрактных фраз, пиши конкретно».
Результат такой генерации, скорее всего, потребует лишь небольшой шлифовки. Нейросеть отлично справляется с перебором вариантов, выдавая десятки комбинаций, из которых вы выберете ту самую изюминку. К тому же, можно попросить ИИ адаптировать объявления под разные сегменты: для тех, кто ищет «дёшево», и для тех, кому нужно «срочно сейчас». Это, кстати, существенно экономит время на рутину.
Сценарии для коротких видео
TikTok, Reels и YouTube Shorts сейчас переживают настоящий бум. И здесь удержание внимания — задача номер один. Если зритель не заинтересовался в первые три секунды, он свайпает дальше. Это суровая правда. Поэтому промт для сценария должен фокусироваться на хуке (крючке). Попробуйте такой шаблон:
«Ты — сценарист вирусных роликов для TikTok. Напиши покадровый сценарий видео на 15-30 секунд для рекламы беспроводных наушников с шумоподавлением. Целевая аудитория — студенты и фрилансеры, работающие в шумных кафе. Структура: 1. Хук (визуальный или звуковой шок, неожиданная ситуация). 2. Демонстрация боли (шум мешает сосредоточиться). 3. Магическое решение (надеваем наушники — тишина). 4. Призыв к покупке. Тон — юмористический, динамичный. Опиши, что происходит в кадре и какой текст произносит диктор или написано на экране».
Тем более, что нейросеть может предложить идеи, которые вам бы и в голову не пришли. Например, показать не просто человека в кафе, а строителя с отбойным молотком, который медитирует в ваших наушниках. Не стесняйтесь просить ИИ накидывать варианты креативных заходов: «Предложи 5 нестандартных, абсурдных идей для рекламы этого продукта». Часто именно на стыке логики и бреда рождаются шедевры.
E-mail рассылки: от темы до кнопки
Почтовый ящик современного человека напоминает переполненную урну, куда валятся бесконечные предложения. Чтобы ваше письмо открыли, тема должна быть провокационной или крайне полезной. А само письмо — не утомлять. Создавая промт для рассылки, сделайте акцент на персонализации и пользе. Пример запроса:
«Ты — email-маркетолог, мастер конверсии. Напиши продающее письмо для базы подписчиков магазина косметики. Повод: закрытая распродажа перед “Чёрной пятницей”. Тема письма должна интриговать и выделяться (предложи 3 варианта). Тело письма: короткое вступление, суть предложения (скидки до 70% только для своих), ограничение по времени (таймер), яркая кнопка призыва. Тон — как будто пишешь лучшей подруге, секретный и эксклюзивный. Избегай спам-слов типа “бесплатно”, “заработок”, “срочно” в теме».
Нужно отметить, что работа с текстом письма — это лишь полдела. Можно попросить нейросеть создать цепочку писем (Welcome-серия). В таком случае промт усложняется:
«Разработай структуру и краткое содержание цепочки из 3 писем для новых подписчиков онлайн-курса по рисованию. Письмо 1: Знакомство и бесплатный гайд (польза). Письмо 2: История успеха ученика (социальное доказательство) + отработка возражения “у меня нет таланта”. Письмо 3: Оффер со скидкой на курс, который сгорает через 24 часа. Цель — продажа основного продукта».
Такой подход позволяет автоматизировать прогрев аудитории.
Работа над ошибками: как докрутить результат
Бывает ли так, что даже с хорошим промтом нейросеть выдаёт ерунду? Разумеется. Это же машина, а не волшебник. Чаще всего проблема кроется в слишком общих формулировках или отсутствии контекста. Если текст получился слишком канцелярским, не стоит переписывать его вручную. Лучше дайте корректирующий промт:
«Перепиши этот текст живым языком. Убери пассивный залог, сложные причастные обороты и штампы. Добавь разговорные обороты, сделай предложения короче. Пиши в стиле Максима Ильяхова».
Этот метод итераций (последовательных улучшений) работает безотказно.
Ещё один подводный камень — фактология. Нейросети любят выдумывать несуществующие характеристики товаров или приписывать им чудодейственные свойства. Поэтому всегда проверяйте факты. В промт можно сразу добавить предостережение: «Используй только ту информацию о продукте, которую я предоставил ниже. Не выдумывай несуществующие функции». Это сбережёт ваши нервы и репутацию бренда. Ведь обманутый ожиданием клиент — это худшее, что может случиться с бизнесом.
Специфика ниш: когда шаблоны не работают
Есть сферы, где стандартные подходы бьют мимо цели. Недвижимость, медицина, юриспруденция — здесь требуется особый такт и точность. Например, реклама элитного жилого комплекса. Слова «дёшево» и «скидки» здесь под запретом. Промт должен быть настроен на трансляцию ценностей статуса, приватности и комфорта.
«Ты — копирайтер для премиум-сегмента. Напиши текст для буклета о клубном доме в центре Москвы. Целевая аудитория — топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Акцент на архитектуру, закрытую территорию и однородное социальное окружение. Используй эпитеты “респектабельный”, “приватный”, “изысканный”, но знай меру. Тон — сдержанная роскошь. Никаких кричащих призывов, только мягкое приглашение на приватный показ».
А вот в медицинской тематике на первый план выходит этика и безопасность. Здесь промт должен содержать жёсткие ограничения:
«Напиши пост для клиники косметологии о процедуре лазерного омоложения. Тон — экспертный, заботливый, успокаивающий. Избегай гарантий 100% результата (это запрещено законом). Сделай акцент на безопасности оборудования и квалификации врачей. Обязательно добавь дисклеймер о необходимости консультации».
Такой скрупулезный подход убережет от проблем с модерацией рекламных площадок.
Человеческий фактор в эпоху ИИ
Можно ли полностью доверить рекламу нейросетям? На самом деле, нет. ИИ — это великолепный инструмент, «экзоскелет» для копирайтера, который усиливает его способности, но не заменяет мозг. Текст, сгенерированный машиной, всегда нуждается в огранке. Добавить ту самую «щепотку души», иронии или актуальной отсылки к новостной повестке может только человек. Тем более, что читатель сейчас становится всё более искушённым и быстро распознает синтетический слог.
Однако не стоит и игнорировать возможности технологий. Используйте промты как стартовую площадку. Пусть нейросеть накидает вам десять идей заголовков, составит структуру статьи или перепишет неудачный абзац. Но финальное решение всегда остаётся за вами. Экспериментируйте с ролями, меняйте тональность, добавляйте неожиданные ограничения — и вы увидите, как сухой алгоритм начинает выдавать по-настоящему креативные вещи. Пусть ваши рекламные кампании попадают точно в цель, а бюджет расходуется с максимальной эффективностью.