Создание контента для социальных сетей давно перестало быть творчеством в чистом виде, превратившись в настоящую гонку на выносливость, где побеждает тот, кто умеет сохранять темп. Ежедневная необходимость публиковать посты, истории и клипы выматывает даже самых стойких авторов, заставляя их смотреть на пустой белый лист редактора с немым ужасом. В сети представлено множество инструментов, обещающих облегчить эту участь, но лишь интеграция искусственного интеллекта непосредственно в интерфейс ВКонтакте по-настоящему изменила правила игры для администраторов сообществ и личных блогов. Однако, чтобы этот цифровой ассистент выдавал не бессмысленный набор клише, а живой, цепляющий текст, к нему нужно подобрать правильный ключ. А начать стоит с понимания того, как именно формулировать запросы, чтобы результат превзошёл ожидания.
Что собой представляет генеративный инструмент?
Многие ошибочно полагают, что встроенный ИИ — это просто волшебная кнопка «сделать красиво». На самом деле это сложный алгоритм, чутко реагирующий на каждое слово в вашем запросе. Сложнее ли с ним работать, чем с обычным копирайтером? И да, и нет. С одной стороны, машине не нужно объяснять очевидные вещи вроде орфографии, но с другой — она совершенно не понимает контекста, если вы ей его не дадите. Львиная доля успеха зависит от того, насколько точно вы зададите роль и задачу. Ведь нейросеть ВКонтакте, работающая на базе собственных языковых моделей, тяготеет к официальному стилю, если её не «встряхнуть» правильным промтом. Главное — помнить, что этот инструмент не заменяет автора, а лишь снимает с него рутину (довольно значительную её часть).
Универсальная формула запроса
Существует ли идеальный шаблон? Разумеется, нет, ведь каждая ниша требует своего подхода. Но есть структура, которая работает безотказно в большинстве случаев. Сначала вы определяете роль, которую должен примерить на себя ИИ, затем ставите чёткую задачу, после чего задаёте тональность (Tone of Voice) и, наконец, вводите ограничения. Если вы пропустите хотя бы один элемент, результат может оказаться довольно пресным. К слову, именно отсутствие ролевой модели чаще всего превращает потенциально хитовый пост в сухой пресс-релиз. А вот если вы напишете: «Ты — дерзкий SMM-специалист молодёжного бренда одежды», алгоритм перестроит лексику, добавит сленг и уберёт канцеляризмы.
Примеры для продающих постов
Задача не из лёгких. Ведь продавать в лоб сейчас уже не модно, да и неэффективно. Аудитория устала от прямых призывов «купи», поэтому промт должен быть хитрее. Допустим, вы продаёте курсы по фотографии. Плохой запрос будет звучать так: «Напиши пост о курсах фотографии». ИИ выдаст вам скучный текст о «высоком качестве» и «доступных ценах». А вот рабочий вариант выглядит иначе. Попробуйте ввести следующую конструкцию:
«Действуй как опытный фотограф-наставник. Напиши продающий пост для новичков, которые боятся снимать в ручном режиме. Используй метод “Проблема — Решение”. Начни с вопроса о размытых кадрах. Тон — поддерживающий, дружеский. Объём — до 1500 знаков. В конце добавь призыв записаться на пробный урок».
Такой подход творит чудеса. Текст получится эмпатичным, бьющим точно в боль клиента.
Другой пример — товарный бизнес. Представим, что у вас магазин крафтового чая. Запрос может быть таким:
«Ты — чайный сомелье с тонким вкусом. Опиши новый сбор “Зимний вечер” (состав: корица, апельсин, чёрный чай). Твоя задача — передать атмосферу уюта, тепла и спокойствия. Используй метафоры, связанные с пледом, книгами и снегопадом за окном. Избегай клише вроде “выгодная покупка”. Текст должен вызывать желание заварить чай прямо сейчас».
В этом случае нейросеть сфокусируется на сенсорных ощущениях, а не на сухих характеристиках товара.
Информационный и вовлекающий контент
Удержать внимание подписчика в ленте становится всё сложнее. Здесь на помощь приходят промты, ориентированные на пользу или дискуссию. Если вы ведёте паблик о финансах, не стоит просить просто «рассказать об инвестициях». Лучше сформулировать так:
«Ты — финансовый консультант, который умеет объяснять сложные вещи простым языком. Напиши пост на тему “Почему хранить деньги под матрасом — плохая идея”. Используй юмор и сарказм. Сравни инфляцию с голодным хомяком, который понемногу откусывает от сбережений. Цель поста — собрать комментарии. Задай в конце провокационный вопрос аудитории».
Такой запрос гарантированно поднимет охваты, ведь люди любят спорить и делиться мнением.
Для образовательного контента подойдёт иной сценарий. Например, для сообщества по истории:
«Роль: увлечённый историк-рассказчик. Тема: один день из жизни средневекового рыцаря. Задача: развеять мифы о романтике того времени. Расскажи о бытовых трудностях, гигиене и тяжести доспехов. Стиль — реалистичный, немного ироничный. Используй факты, но подавай их как захватывающую историю, а не лекцию».
Читатель, натыкаясь на такой текст, не пролистает его, а «залипнет», потому что вы попросили ИИ создать нарратив, а не справку из энциклопедии.
Визуализация и работа с изображениями
ВКонтакте активно внедряет генерацию изображений, и здесь тоже есть свои нюансы. Картинка — это первое, что бросается в глаза пользователю. Чтобы получить годный результат, нужно освоить искусство описания визуальных образов. Просто написать «красивый кот» — значит получить нечто усреднённое и скучное. Стоит действовать иначе. Сначала опишите объект, затем окружение, потом стиль и освещение.
Вот пример сложного промта для генерации обложки поста о будущем технологий:
«Крупный план, киберпанк-стиль. Девушка в неоновых очках смотрит на голографический экран. Освещение — фиолетовое и бирюзовое, контрастное. Фон — ночной город будущего с летающими машинами. Высокая детализация, стиль цифровой живописи, 4k».
Чем больше конкретных деталей вы дадите (вплоть до типа объектива или имени известного художника для референса), тем ближе к вашей задумке будет результат. Кстати, нейросети отлично понимают запросы на смешение стилей, например: «Портрет Пушкина в стиле стимпанк, медные шестерёнки на цилиндре, старинный фон, масло». Это позволяет создавать уникальный, самобытный визуал, который выделяется в ленте.
Ошибки при составлении запросов
Самая распространённая ошибка — чрезмерная абстракция. Фразы «сделай вкусно», «напиши что-нибудь интересное» или «в деловом стиле» машина трактует слишком широко. В итоге вы получаете текст, переполненный водой и штампами. Ещё один подводный камень — отсутствие ограничений по объёму. ИИ может выдать вам целую простыню текста, которую в соцсетях никто читать не будет. Поэтому всегда указывайте: «короткий пост», «до 3 абзацев» или «список из 5 пунктов» (хоть автор этой статьи и не любит списки, ИИ их генерирует охотно).
Не стоит забывать и о проверке фактов. Нейросети склонны к галлюцинациям — они могут уверенно выдумать несуществующую дату, закон или цитату. Доверять им слепо — значит рисковать репутацией. Ну и, конечно же, игнорирование русского синтаксиса в самом запросе. Хотя модели понимают естественный язык, лучше избегать слишком сложных, витиеватых предложений в промте. Разбивайте задачу на логические блоки, чтобы алгоритм не запутался в ваших пожеланиях.
Стилевая мимикрия
Особый интерес вызывает возможность ИИ подстраиваться под стиль конкретного автора или персонажа. Это настоящий кладезь возможностей для тех, кто ведёт тематические блоги. Допустим, вы хотите поздравить подписчиков с Новым годом, но ведёте паблик от имени кота. Промт будет выглядеть так:
«Ты — ленивый, но любимый всеми рыжий кот. Напиши поздравление с Новым годом для людей (моих рабов). Пожелай им побольше вкусной еды, мягких диванов и чтобы они чаще гладили меня. Тон — снисходительный, вальяжный, но добрый. Используй кошачьи словечки (“мур-р”, “мяу”). Не используй сложные человеческие понятия».
А если нужно написать суровый пост для мужского клуба о выживании в лесу?
«Действуй как бывалый егерь. Напиши инструкцию по разведению костра в дождь. Язык — сухой, рубленый, без лишних эмоций. Только конкретика. Обращайся к читателю на “ты”, по-мужски. Используй сленг выживальщиков».
Такая стилевая гибкость позволяет поддерживать антураж сообщества без необходимости самому каждый раз вживаться в роль.
Сценарии для историй (Stories) и клипов
Короткий формат требует особого подхода. Здесь нет времени на раскачку. Промт для сценария клипа должен содержать чёткую структуру: завязка, действие, развязка. Пример запроса:
«Напиши сценарий для короткого вертикального видео (до 30 секунд) на тему “Как бороться с прокрастинацией”. Роль: энергичный коуч. Структура: 1. Хук (зацепка) в первые 3 секунды — неожиданный вопрос. 2. Основная часть — один неочевидный совет (метод 5 минут). 3. Призыв к действию — подпишись. Опиши, что должно происходить в кадре, и напиши текст для озвучки».
Для историй работает метод сторителлинга. Запрос может звучать так:
«Придумай серию из 3-х историй для магазина косметики. История 1: Демонстрация проблемы (сухая кожа зимой), вопрос к аудитории. История 2: Показ продукта (увлажняющий крем) в действии, видео нанесения. История 3: Отзыв клиента и ссылка на товар. Тон — лёгкий, подружка советует подружке».
Это помогает выстроить логическую цепочку, которая ведёт зрителя к покупке, а не просто развлекает.
Человеческий фактор и доработка
И всё же, каким бы мощным ни был искусственный интеллект, он не обладает душой. Тексты, сгенерированные даже по самым лучшим промтам, часто нуждаются в «шлифовке». Стоит заменить шаблонные прилагательные на более яркие, добавить личный опыт или актуальную новостную повестку. Ну а если вы заметили, что нейросеть начала повторяться, попробуйте изменить параметр «температуры» (креативности) в настройках, если интерфейс это позволяет, или просто переформулируйте задачу, добавив слово «неординарный» или «парадоксальный».
Главная изюминка использования ИИ ВКонтакте — это экономия ресурса мозга для стратегических задач. Пусть машина генерирует черновики, набрасывает идеи и варианты заголовков. Ваша задача — выбрать лучшее, вдохнуть в это жизнь и нажать кнопку «Опубликовать». Не бойтесь экспериментировать с формулировками, смешивать стили и ставить перед алгоритмом невыполнимые, на первый взгляд, задачи. Иногда именно в сбое логики рождаются самые гениальные креативы.
Помните, что промт — это не приказ, а диалог. Чем интереснее собеседник (то есть вы), тем увлекательнее будет ответ. Пусть ваши запросы будут точными, а охваты — стабильно высокими!