Усталость от бесконечного конвейера идей, когда курсор предательски мигает в пустом документе, знакома каждому создателю контента. Ежедневная необходимость выдавать креатив, который не просто заполнит ленту, а зацепит аудиторию, со временем превращается в настоящую пытку (особенно для тех, кто ведет несколько проектов одновременно). Кажется, что все темы уже исчерпаны, а муза покинула чат ещё в прошлом квартале. Спасательный круг в этом океане рутины многие ищут в нейросетях. И действительно, искусственный интеллект способен взять на себя львиную доля черновой работы, освобождая время для стратегии и живого общения. Однако, чтобы превратить бездушный алгоритм в надёжного ассистента, недостаточно просто нажать кнопку «сгенерировать» — нужно овладеть искусством правильного запроса.
Как составить запрос?
Сложно ли найти общий язык с машиной? На самом деле, довольно просто, если понимать логику её «мышления». Ошибка большинства новичков кроется в чрезмерной лаконичности. Запрос «напиши пост про кофе» выдаст вам набор банальностей, от которых сводит скулы. Секрет же кроется в детализации. Хороший промт — это всегда конструктор, где каждая деталь имеет значение. Начинать стоит с назначения роли. Ведь если вы скажете нейросети:
«Ты — опытный маркетолог с 10-летним стажем, специализирующийся на продвижении локального бизнеса»
Результат будет кардинально отличаться от стандартной выдачи. Алгоритм сразу «понимает», какой тон и структуру использовать.
Далее следует контекст. Без него текст получится сухим и оторванным от реальности. Обязательно укажите, для кого мы пишем (целевая аудитория), где это будет опубликовано (Instagram, Telegram, LinkedIn) и какова цель поста (продажа, вовлечение, обучение). Ну и, конечно же, нельзя забывать про формат. Ограничения по знакам, наличие эмодзи, структура абзацев — всё это стоит прописать заранее. Иначе придётся тратить время на бесконечные правки. Работает это безотказно. Проверено.
Генерация контент-плана
С чего начинается работа над проектом? Разумеется, с планирования. И здесь нейросети творят настоящие чудеса, экономя часы, а то и дни работы. Но чтобы получить добротный план, а не набор случайных тем, запрос должен быть максимально чётким. Попробуйте использовать следующую конструкцию:
«Ты — SMM-стратег. Разработай контент-план на месяц (30 дней) для аккаунта [Описание бизнеса: например, студия йоги в центре Москвы]. Целевая аудитория — [женщины 25-45 лет, офисные работники, желающие снять стресс]. Формат выдачи: таблица с колонками “День”, “Тема поста”, “Формат (Reels/Пост/Stories)”, “Краткое содержание”, “Цель (Вовлечение/Продажа/Польза)”. Учти сезонность и актуальные тренды».
Такой подход позволяет получить не просто список, а готовую стратегию. Кстати, можно усложнить задачу. Попросите ИИ добавить рубрикатор или придумать интерактивные механики для сторис на каждый день. К примеру, запрос может звучать так: «Предложи 5 идей для рубрики “Мифы о йоге”, которые мы будем публиковать по пятницам, и напиши тезисы для их разоблачения». Это же гениально. Вы получаете скелет, на который остается лишь нарастить «мясо» из слов и визуалов. Тем более, что вариативность тем при таком подходе практически бесконечна.
Продающие тексты
Написать текст, после которого хочется достать карту и оплатить, — задача не из лёгких. Здесь важно соблюсти баланс между пользой и призывом к действию, не скатившись в агрессивный маркетинг. И нейросеть вполне может справиться с этой задачей, если задать ей правильную формулу. Не стоит изобретать велосипед, когда есть классические схемы вроде AIDA или PAS.
Для создания продающего поста попробуйте такой промт:
«Напиши продающий пост для [Товар: беспроводные наушники с шумоподавлением] по формуле AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Внимание: начни с боли клиента (шум в метро, невозможность сосредоточиться в офисе). Интерес: расскажи о технологии активного шумоподавления. Желание: опиши ощущение тишины и качественного звука. Действие: призыв заказать со скидкой 10% по промокоду. Тон: дружелюбный, но экспертный. Используй не более 5 эмодзи».
А вот если нужно надавить на «больное», подойдёт формула PAS (Problem, Agitation, Solution). Промт будет выглядеть примерно так:
«Используя формулу PAS, напиши пост для [Услуга: клининг квартир]. Проблема: выходные тратятся на уборку, а не на отдых. Агитация: представь, как проходит жизнь мимо, пока ты моешь полы, накапливается усталость и раздражение. Решение: профессиональная уборка от нашей компании, которая вернет свободное время. Заверши вопросом к аудитории: “А на что бы вы потратили свободные 4 часа?”».
Такой текст бьёт точно в цель. Ведь он апеллирует к эмоциям, а не к техническим характеристикам тряпок и пылесосов.
Развлекательный контент
Скучно ли в вашем блоге? Если подписчики молчат, значит, пора их разшевелить. Юмор и интерактив — это тот самый «клей», который удерживает аудиторию. Но придумать шутку или мем по заказу — дело, прямо скажем, непростое. И тут на помощь приходит ИИ. Главное — задать верное направление.
Попробуйте сгенерировать идеи для викторины:
«Придумай 5 вопросов для викторины в Stories на тему [Тема: уход за кожей лица]. Вопросы должны быть с подвохом, чтобы разрушить популярные мифы. К каждому вопросу предложи 3 варианта ответа (один правильный) и короткое объяснение правильного ответа после выбора».
Это удобно. Вы получаете готовый сценарий для вовлекающей цепочки сторис. А как насчёт мемов? Да, текстовое описание для мема тоже можно запросить. «Предложи 3 идеи для смешных Reels на тему [Ситуация: работа фрилансера из дома]. Опиши сцену, действия героя и текст, который должен быть на экране. Юмор должен быть жизненным, ироничным, понятным удаленщикам». Результат может вас удивить. Часто нейросеть подмечает такие нюансы быта, о которых вы и сами забыли, но которые вызовут бурную реакцию в комментариях: «Жиза!», «Это про меня!».
Экспертные статьи
Подтверждать свою квалификацию нужно постоянно. Но писать лонгриды — занятие трудоёмкое и кропотливое. Однако и здесь можно срезать углы. Чтобы статья не выглядела как выдержка из Википедии, просите ИИ добавлять примеры и метафоры. Сухой текст никто читать не будет. Он оседает мёртвым грузом в ленте.
Вот пример промта для полезного поста:
«Напиши экспертный пост на тему “Как выбрать ортопедический матрас”. Структура: заголовок-кликбейт (но в меру), введение с описанием проблемы (боли в спине), 3 главных критерия выбора (жёсткость, наполнитель, размер), развенчание одного популярного мифа. Стиль: заботливый советчик. Используй простые аналогии (например, сравни пружинный блок с подвеской автомобиля). Объём: до 2000 знаков».
Ещё один интересный приём — попросить нейросеть переписать сложный технический текст простым языком. «Перепиши этот текст [вставьте текст] так, чтобы он был понятен пятилетнему ребёнку. Используй короткие предложения и яркие образы». Это отличный способ объяснить сложные термины своей аудитории, не заставляя их чувствовать себя глупо. Ведь доступность информации — залог доверия к эксперту.
Работа с возражениями
Чего боятся ваши клиенты? Высокой цены? Низкого качества? Долгой доставки? Эти страхи нужно отрабатывать ещё до того, как они будут озвучены в директе. ИИ поможет найти аргументы, которые звучат убедительно. Запрос может звучать так:
«Я продаю [Продукт: курс по финансовой грамотности]. Стоимость выше средней по рынку. Напиши пост, который отрабатывает возражение “Это дорого”. Не используй фразы вроде “цена соответствует качеству”. Вместо этого покажи ценность через инвестицию в будущее, приведи пример, сколько денег теряет человек из-за финансовой неграмотности за год. Тон: уверенный, рациональный».
Также можно попросить составить скрипты ответов на негативные комментарии. Это сбережёт вам кучу нервов. «Напиши 3 варианта вежливого, но твёрдого ответа на комментарий: “У конкурентов то же самое, но в два раза дешевле”. Цель: сохранить лицо бренда и перевести диалог в конструктивное русло, не вступая в перепалку».
Визуал
Текст — это лишь половина дела. В социальных сетях встречают по одёжке, а значит, картинка должна цеплять взгляд. Если вы используете генераторы изображений (вроде Midjourney), то здесь тоже есть свои нюансы. Промты для картинок требуют ещё большей конкретики, чем текстовые.
Для создания фотореалистичного изображения запрос должен включать технические параметры. Например:
«Фотография уютной кофейни в стиле лофт, вечернее освещение, тёплые тона, на переднем плане чашка латте с красивым узором на пенке, на заднем плане размытые силуэты людей (боке). Высокая детализация, 8k, shot on 35mm lens, photorealistic».
Чем больше деталей про свет, композицию и стиль вы укажете, тем меньше вероятность получить сюрреалистичный кошмар с шестью пальцами. Если же нужен векторный рисунок или иллюстрация, уточните стиль. «Плоская векторная иллюстрация (flat illustration) для поста про тайм-менеджмент. Девушка сидит за ноутбуком, вокруг нее летают иконки часов, календаря и задач. Цвета: пастельные, голубой и бежевый. Минимализм, чистые линии, белый фон». Такой подход позволяет выдержать единый визуальный стиль ленты, даже если вы не умеете рисовать.
Стилистика и подача
Можно ли заставить ИИ звучать как живой человек? Да, если поиграть с настройкой Tone of Voice (ToV). Стандартный язык нейросети довольно пресный и академичный. Чтобы добавить перчинки, используйте сравнения с известными персонажами или архетипами.
Попробуйте такой эксперимент:
«Напиши пост-приветствие для барбершопа в стиле героев фильма “Криминальное чтиво”. Используй сленг, короткие рубленые фразы, дерзкий тон. Но без грубости».
Или наоборот: «Напиши приглашение на мастер-класс по вышивке в стиле дворянской усадьбы XIX века. Используй обращения “сударыня”, “почтеннейшая”, слова “извольте”, “наслаждение”. Тон: изысканный, неторопливый». Такая игра со стилями позволяет выделить бренд среди конкурентов. Читатель сразу чувствует характер. К тому же, это отличный способ разнообразить контент, если вы чувствуете, что начали повторяться. А вот чего делать не стоит, так это смешивать несовместимое в одном тексте — получится каша.
Ошибки и редактирование
Доверять, но проверять — золотое правило при работе с ИИ. Часто нейросети «галлюцинируют», выдумывая факты, цитаты или статистику. Никогда не публикуйте текст без фактчекинга. Если ИИ написал, что «Британские учёные доказали…», обязательно уточните, какие именно и когда. Всплывут ошибки — пострадает репутация.
Кроме того, текст после генерации часто требует «чистки». Убирайте вводные конструкции вроде «В современном мире», «Важно отметить, что», «Является ключевым фактором». Они утяжеляют текст и выдают его искусственное происхождение. Заменяйте сложные причастные обороты на глаголы. Делайте синтаксис более рваным. Ведь живой человек говорит то длинными фразами, то короткими. Эмоциями. Паузами.
Также стоит следить за окончаниями и согласованием родов, особенно если в промте вы задавали роль от лица женщины, а нейросеть «забыла» об этом к середине текста. Вычитка — этап обязательный. Нельзя про него забывать.
Оригинальность и уникальность
Многие боятся, что тексты от ИИ будут неуникальными и поисковики их забанят. На самом деле, современные модели генерируют каждый раз новый текст. Однако проблема в другом — в смысловой вторичности. Нейросеть обучалась на том, что уже есть в интернете. Она не может придумать ваш личный опыт или рассказать вашу историю успеха.
Поэтому лучший способ сделать контент уникальным — добавить в него себя. Используйте промт как базу, скелет. А затем вплетите туда свои кейсы, свои мысли, свои эмоции. Попросите ИИ: «Напиши структуру поста про ошибки в таргете, но оставь место для моего примера из практики в третьем абзаце». Так вы получите лучшее из двух миров: структуру и логику машины, помноженную на уникальность и душевность человека.
Стоит ли использовать готовые библиотеки промтов?
В сети можно найти огромные базы «волшебных» промтов на все случаи жизни. Полезны ли они? Безусловно, как источник вдохновения. Но слепо копировать их — плохая затея. Ваш бизнес, ваша аудитория и ваши задачи уникальны. Шаблонный промт даст шаблонный результат. Лучше потратить время на то, чтобы адаптировать чужой запрос под свои реалии, добавить в него свою специфику, свой «изюм».
Кстати, можно попросить саму нейросеть улучшить ваш промт. Звучит странно? Но работает. Напишите: «Я хочу получить текст про [Тема]. Вот мой черновой промт: [Ваш текст]. Как мне его улучшить, чтобы результат был более качественным и креативным?». ИИ сам подскажет, каких деталей ему не хватает для идеальной работы. Это отличный способ обучения.
Ну и, наконец, не бойтесь экспериментировать. Нейросеть — это инструмент, который подстраивается под руку мастера. Чем чаще вы с ним работаете, тем лучше понимаете друг друга. Сегодня вы тратите 10 минут на составление промта, а завтра получаете идеальный пост за 30 секунд. Это ли не мечта любого сммщика? Технологии не стоят на месте, и те, кто сумеет их оседлать, получат огромное преимущество. Вдохновения вам и высоких охватов!