Ни одна современная презентация бренда, будь то крупный ритейлер или начинающий дизайнер, уже не обходится без качественного визуального контента, и нейросети здесь стали настоящим спасательным кругом. Казалось бы, что может быть проще: ввёл запрос «девушка в красном платье», нажал кнопку и получил шедевр? На деле же обыватель довольно часто натыкается на пластиковые лица, шесть пальцев на руках или платье, которое противоречит всем законам физики и кроя. Львиная доля успеха зависит не от удачи, а от умения разговаривать с искусственным интеллектом на его языке. Ведь алгоритм не понимает красоты в человеческом смысле, он оперирует тегами, весами и стилистическими привязками. Но чтобы не ошибиться и не слить бюджет времени впустую, нужно разобраться в анатомии идеального промта.
С чего начинается генерация?
Текст для нейросети — это не просто описание, это, по сути, техническое задание, где важен порядок слов. Скелет любого запроса строится по определенной логике. Сначала идёт объект (кто?), затем действие (что делает?), одежда (во что одет?), окружение (где?) и, наконец, технические параметры (как снято?). Сложно ли это запомнить? Вовсе нет. Однако дьявол кроется в деталях. Если вы напишете просто «куртка», нейросеть выдаст нечто усредненное, некую платоновскую идею куртки. А вот если уточнить материал, фасон и даже тип пуговиц, результат будет кардинально иным. Стоит отметить, что прилагательные здесь играют роль первой скрипки.
Описание материала и фактуры
Именно на передаче тактильных ощущений через экран чаще всего «сыпятся» новички. Нейросеть нужно буквально заставить почувствовать ткань. Для этого в промты (текстовые запросы) необходимо вшивать специфические термины. Один из самых популярных материалов — хлопок, но для ИИ лучше уточнять: «heavy organic cotton» (плотный органический хлопок) или «soft washed linen» (мягкий стираный лен). Это придает изображению вес и реализм. Если же ваша цель — передать блеск и роскошь, то без слов «satin silk» (атласный шёлк) или «velvet texture» (бархатная текстура) не обойтись.
К слову, детализация швов тоже имеет значение. Попробуйте добавить в запрос фразу «highly detailed fabric texture» или «visible stitching», и вы увидите, как преобразится картинка. Она перестанет быть мультяшной. А вот для зимней одежды отлично работают связки вроде «knitted wool» (вязаная шерсть) и «fluffy cashmere» (пушистый кашемир). Глубина изображения достигается именно за счёт игры света на этих фактурах.
Свет имеет значение
Освещение — это душа фотографии, даже если она сгенерирована. Без правильного света одежда будет выглядеть плоской наклейкой. Самый простой и надёжный вариант — «softbox lighting» (свет софтбокса), который дает мягкие тени и идеально подходит для каталогов. Но если задача — создать атмосферный лукбук, стоит поэкспериментировать. Например, «cinematic lighting» (кинематографичное освещение) добавит драматизма, а «golden hour» (золотой час) зальет кадр теплым, уютным солнцем.
Бывает, что нужно подчеркнуть футуристичность образа. Тут на помощь придет «neon lighting» или «cyberpunk atmosphere». Контражур, или «rim lighting», отлично отделяет модель от фона, создавая сияющий контур вокруг силуэта. Это выглядит впечатляюще. При работе со светом не стоит забывать и о тенях: «dramatic shadows» могут придать объём складкам на одежде, делая кадр живым и осязаемым.
Как выбрать ракурс?
Позиционирование камеры часто определяет восприятие товара покупателем. Самый ходовой вариант — «full body shot» (снимаем в полный рост). Это классика. Она позволяет оценить посадку изделия целиком. Однако для акцента на деталях, скажем, на воротнике или вышивке, разумнее использовать «close-up shot» (крупный план). Есть и специфические ракурсы, любимые маркетологами. Например, «low angle view» (вид снизу) визуально удлиняет ноги и делает модель более величественной, а «high angle» (вид сверху) добавляет образу беззащитности или игривости.
Отдельно стоит упомянуть любимый формат интернет-магазинов — раскладку. Для этого используется магическое слово «knolling» или «flat lay». В этом случае одежда будет аккуратно разложена на плоскости, а вокруг можно добавить аксессуары. Это удобно. Ведь покупатель сразу видит комплект целиком.
Примеры промтов: Повседневный стиль
Перейдем от теории к практике. Допустим, нам нужно сгенерировать качественное фото девушки в уличном стиле. Задача не из лёгких. Ведь нужно соблюсти баланс между небрежностью и лоском. Хороший промт может выглядеть так:
Full body shot of a stylish young woman wearing oversized beige trench coat over a white t-shirt and blue straight jeans, white sneakers, walking on a busy street in Paris, sunny day, soft natural lighting, photorealistic, 8k –ar 2:3
Здесь мы задали и одежду, и локацию, и свет. Другой вариант — уютный осенний образ. Попробуйте ввести:
Medium shot of a ginger girl wearing chunky knitted green sweater and brown corduroy skirt, holding a cup of coffee, sitting in a cozy cafe near the window, rainy weather outside, soft focus, bokeh background, high detailed texture of wool, warm tones –ar 3:4
Заметьте, как детализация текстуры («chunky knitted», «corduroy») помогает нейросети понять, что именно мы хотим увидеть. Результат, скорее всего, порадует глаз.
Вечерняя мода и высокая кухня
Генерация вечерних платьев требует особого подхода к лексике. Здесь правят бал слова «elegant», «luxury», «sophisticated». Чтобы получить изображение, достойное обложки Vogue, нужно добавить немного пафоса. Пример готового промта:
Elegant fashion photography of a woman in a long red silk evening gown with open back, standing on a marble staircase, crystal chandelier in background, dramatic lighting, luxury atmosphere, highly detailed fabric, flowing silk, vogue style –ar 2:3
А если хочется чего-то более современного и дерзкого? Тогда стоит использовать:
Fashion editorial shot, woman wearing metallic silver sequin mini dress and high heels, night city lights background, neon bokeh, dynamic pose, wind in hair, flash photography style, high fashion, sharp focus –v 6.0
Частица «flash photography» здесь имитирует жёсткий свет вспышки, который сейчас в тренде. Выглядит это добротно и очень актуально.
Спортивная одежда и динамика
Спорт — это движение. Статичная поза здесь убивает всю суть. Поэтому в промты для спортивной одежды обязательно нужно добавлять глаголы действия: «running», «jumping», «stretching». Пример запроса для рекламы фитнес-бренда:
Dynamic shot of a fit woman running in a park, wearing black leggings and neon pink sports bra, sweat on skin, ponytail, morning sunlight, motion blur background, action shot, realistic skin texture, 8k –ar 16:9
Размытие фона («motion blur») здесь критически важно, оно создает эффект скорости. Для студийной съёмки спортивной экипировки подойдет такой вариант:
Studio photography of a muscular man wearing grey compression t-shirt and shorts, holding heavy dumbbell, dark background with smoke, dramatic rim lighting, intense look, highly detailed muscles and fabric texture, advertising photography –ar 2:3
Тут уже солирует свет и рельеф.
Мужской стиль: Строгость и фактура
Мужская мода в генерациях часто страдает от излишней гладкости. Чтобы добавить брутальности, используйте слова «rugged», «masculine», «stubble» (щетина). Пример для делового костюма:
Portrait of a handsome man in a tailored navy blue three-piece suit, white shirt, silk tie, standing in a modern glass office, city skyline view, confident look, natural lighting, sharp focus on face and suit texture, 8k, business style –ar 3:4
А вот для стиля кэжуал отлично сработает:
Street style photography of a man wearing brown leather jacket over grey hoodie and black jeans, boots, leaning on a brick wall, urban setting, cloudy day, cinematic color grading, detailed leather texture –ar 2:3
Кожаная куртка («leather jacket») — сложный объект, но при указании «detailed texture» нейросеть справляется с ней довольно просто.
Технические параметры: Настройки
Нельзя не упомянуть и сухие цифры, которые вбиваются в конце промта. Они управляют геометрией и качеством. Параметр «–ar» (aspect ratio) задает соотношение сторон. Для сторис и Reels идеально подходит 9:16, для классического поста — 4:5 или 2:3. Если вы хотите горизонтальную картинку для сайта, ставьте 16:9.
Также стоит использовать параметры версий. В Midjourney, например, «–v 6.0» или более свежие версии дают максимальный реализм. А параметр «–stylize» (или «–s») отвечает за то, насколько вольно нейросеть будет интерпретировать ваш запрос. Низкие значения (50-100) дадут точное следование тексту, высокие (700-1000) — полет фантазии. Главное — найти золотую середину.
Работа с аксессуарами
Аксессуары способны как вытянуть образ, так и уничтожить его. Проблема в том, что нейросети часто путаются в мелких деталях: сережках, часах, цепочках. Чтобы избежать каши, описывайте их максимально конкретно, но лаконично. Пример:
Close-up portrait focusing on gold necklace with emerald pendant, woman wearing black turtleneck, elegant makeup, studio lighting, macro photography, depth of field
Сумки и обувь лучше генерировать отдельно или как часть «flat lay», либо очень четко прописывать их положение. «Woman holding a beige leather handbag in her right hand» — такая конкретика помогает алгоритму понять, где именно должен находиться предмет. И всё же, ошибки случаются. Иногда ремешок сумки врастает в руку. Это неизбежное зло.
Сложно ли исправить ошибки?
Да, но результат того стоит. Пост-обработка — это неотъемлемая часть процесса. Нейросети пока ещё плохо рисуют кисти рук и мелкий текст (логотипы). Поэтому часто приходится использовать инструменты «Inpainting» (дорисовка или исправление области). Вы просто выделяете неудачную руку и просите нейросеть перерисовать только этот кусок. Это серьёзное вложение времени, но оно позволяет довести картинку до идеала.
Также существует проблема «пластиковой кожи». Нейросеть стремится к идеалу и часто стирает поры, родинки и мелкие морщинки. Чтобы вернуть жизнь лицу, добавляйте в промт: «skin texture», «pores», «imperfections», «freckles». Откажитесь от слов «perfect face» — это прямой путь к кукольной внешности.
Каталожная съёмка на белом фоне
Для маркетплейсов нужен чистый фон. И тут есть свои нюансы. Просто написать «white background» недостаточно, часто получается грязно-серый цвет. Лучше использовать конструкцию: «isolated on pure white background» или «studio shot, white infinite background». Пример для кроссовок:
Product photography of a pair of colorful running sneakers, floating in the air, dynamic composition, isolated on white background, studio lighting, commercial shot, 8k, sharp focus –no shadows
Параметр «–no shadows» (без теней) иногда помогает легче вырезать объект, хотя с тенями товар выглядит естественнее.
Что нельзя делать?
Многие считают, что чем длиннее промт, тем лучше. Но на самом деле перегруженный запрос сбивает алгоритм с толку. Не стоит писать целые сочинения с деепричастными оборотами. ИИ лучше понимает рубленые фразы через запятую. Также не стоит использовать противоречивые команды, например, «sunny day» и «night sky» одновременно — получится галлюцинация.
Избегайте абстракций. Слова вроде «красивый», «потрясающий», «великолепный» слишком субъективны. Для нейросети «красиво» — это набор самых популярных картинок из обучающей выборки, что часто приводит к банальщине. Лучше заменить их на конкретные стили: «art deco», «minimalism», «boho chic».
Неочевидные лайфхаки
Есть один хитрый прием — указывать камеру и плёнку. Даже если вы не разбираетесь в фотографии, фразы вроде «shot on Kodak Portra 400» или «Fujifilm simulation» творят чудеса. Они придают снимку характерное зерно и цветопередачу, убивая «цифровой» привкус. Попробуйте добавить «shot on 35mm lens» для естественной перспективы или «85mm lens» для красивого портретного размытия.
Ещё один нюанс — использование референсов. В большинстве нейросетей можно загрузить картинку-пример и попросить сделать «так же, но в зелёном цвете». Это экономит кучу времени. Функция обычно называется «Image Prompt» или «Image to Image».
Будущее цифровой моды
Мы стоим на пороге эпохи, когда отличить реальную съемку от генерации станет практически невозможно (впрочем, для многих это время уже настало). Бренды экономят миллионы на аренде студий, гонорарах моделей и логистике. Конечно, живую фотографию полностью не заменить, ведь она несет в себе энергетику момента. Однако для быстрой визуализации идей, создания мудбордов и наполнения контентом соцсетей промпт-инжиниринг — инструмент незаменимый. Главное — не бояться экспериментировать, смешивать стили и постоянно учиться говорить с машиной на одном языке. Удачи в творческих поисках, и пусть каждый ваш запрос превращается в маленький визуальный шедевр.