Создание продающего текста с помощью нейросетей давно перестало быть чем-то из области научной фантастики, превратившись в рутинную задачу для маркетологов, предпринимателей и SMM-специалистов. Казалось бы, что может быть проще: открыл чат, ввел запрос «напиши рекламу кроссовок» и получил готовый шедевр, способный взорвать продажи. Однако реальность довольно часто преподносит неприятные сюрпризы в виде сухих, шаблонных и откровенно «пластиковых» текстов, которые вызывают у читателя лишь зевоту или раздражение. Ведь искусственный интеллект, при всей своей мощи, остается всего лишь инструментом, зеркально отражающим качество поставленной задачи. И чтобы получить действительно добротный результат, а не набор клише про «уникальные возможности» и «индивидуальный подход», придётся овладеть искусством написания правильных запросов.
Что же такое промт и почему он так важен?
Сложно ли объяснить машине, чего именно вы от нее хотите? На первый взгляд — нет, но дьявол, как водится, кроется в деталях. Промт — это не просто просьба, это подробное техническое задание, переведённое на язык алгоритмов. Представьте, что перед вами сидит стажер-инопланетянин: он невероятно эрудирован, знает все языки мира, но совершенно не понимает человеческой психологии, сарказма или культурного кода, если ему об этом прямо не сказать. Ошибкой многих новичков является чрезмерная краткость. Они пишут: «Сделай пост для ВКонтакте про кофе», а потом удивляются результату, полному смайликов и восторженных эпитетов. А ведь машине нужно задать роль, контекст, тональность и даже структуру. Без этих вводных вы получите усредненный текст, который не зацепит никого. Поэтому стоит сразу уяснить: качество ответа напрямую зависит от глубины и точности вопроса.
Анатомия идеального запроса
Из чего же состоит работающий промт? Скелетом любого качественного запроса служит четкое определение роли. Вы должны сказать нейросети, кем ей нужно стать на время генерации. Фраза «Действуй как опытный копирайтер с 10-летним стажем в нише недвижимости» меняет алгоритм подбора слов кардинальным образом. Далее следует описание целевой аудитории. Ведь текст для подростков-геймеров и для пенсионеров-дачников не может быть одинаковым по определению. К слову, описание «боли» клиента — это ещё один важный кирпичик в фундаменте. Машина должна понимать, какую проблему решает ваш продукт. Ну и, наконец, формат и ограничения. Если вам нужен текст на 500 символов без воды, об этом нужно заявить прямо. Иначе поток цифрового сознания может быть бесконечным.
Примеры промтов для социальных сетей
Социальные сети — это пространство, где борьба за внимание пользователя идёт не на жизнь, а на смерть, причем счёт идёт на миллисекунды. Здесь нельзя быть скучным. Довольно часто авторы просят ИИ написать «продающий пост», но забывают уточнить, какую эмоцию он должен вызывать. Попробуем собрать конструкцию, которая даст живой результат. Запрос может звучать так:
«Ты — дерзкий SMM-специалист, который ведет блог барбершопа. Напиши короткий пост (до 1000 знаков) о том, почему мужчине важно следить за бородой. Используй легкий юмор, сарказм, но без оскорблений. Целевая аудитория — мужчины 25–40 лет, которые ценят стиль, но не любят тратить много времени на уход. Избегай штампов вроде “идеальный внешний вид”. Закончи пост вопросом к аудитории. Тон: дружеский, но уверенный».
Такой подход отсекает львиную долю канцелярщины.
А если нам нужен сценарий для Reels или TikTok?
Видеоконтент сейчас правит балом, и здесь требования к сценарию совершенно иные. Тут важна динамика и визуализация. Промт для этой задачи должен содержать структуру по секундам. Пример готового запроса выглядит следующим образом:
«Действуй как сценарист вирусных роликов в TikTok. Напиши покадровый сценарий для 15-секундного видео, рекламирующего курсы английского языка. Сюжет должен строиться на жизненной ситуации: неловкость при разговоре с иностранцем. Кадр 1: Хук (первые 3 секунды) — привлечение внимания через смешную ошибку. Кадр 2: Описание проблемы (боль). Кадр 3: Решение (наша школа). Кадр 4: Призыв к действию (запишись на пробный урок). Язык: молодёжный сленг, но в меру. Тональность: веселая, энергичная».
Разумеется, полученный результат придётся немного «допилить», но каркас будет довольно крепким.
Контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google Ads
Здесь царит жесткая диктатура символов и конкретики. Лирика тут неуместна, каждое слово стоит денег, и ошибка может серьёзно ударить по кошельку рекламодателя. Главная цель — клик. Поэтому промт должен быть максимально техническим и сухим. Попробуйте такой вариант:
«Ты — эксперт по контекстной рекламе (PPC). Напиши 5 вариантов заголовков и 5 вариантов текстов объявлений для рекламы услуги “Ремонт стиральных машин на дому”. Ограничение для заголовка: 30 символов. Ограничение для текста: 80 символов. Ключевые преимущества, которые нужно упомянуть: выезд мастера за 30 минут, гарантия 1 год, бесплатная диагностика. Важно: используй цифры и призывы к действию. Избегай общих фраз. Стиль: деловой, конкретный».
Сравните это с простым «напиши объявление», и разница будет очевидна.
Email-маркетинг: как не попасть в спам?
Письма, которые никто не открывает — это боль любого маркетолога. Чтобы пробить баннерную слепоту и фильтры почтовиков, нужно действовать хитрее. Задача ИИ здесь — создать интригу, но не скатиться в кликбейт, за который почтовые сервисы безжалостно банят. Вот пример сложного, но эффективного промта:
«Представь, что ты — гуру email-маркетинга, специализирующийся на сторителлинге. Напиши письмо для рассылки онлайн-школы рисования. Тема письма должна быть провокационной, но релевантной (предложи 3 варианта). Тело письма начни с личной истории о страхе “чистого листа”, который знаком каждому художнику. Плавно перейди к тому, как наш новый курс помогает побороть этот страх. Тон: доверительный, мягкий, вдохновляющий. Не используй агрессивные продажи. В конце добавь мягкий призыв посмотреть программу курса. Объём: 1500–2000 знаков».
Такой текст, скорее всего, будет прочитан до конца, ведь люди любят истории, а не сухие предложения «купить здесь и сейчас».
Визуальный контент: работа с Midjourney и аналогами
Текстовая реклама — это лишь одна сторона медали. В эпоху клипового мышления картинка решает если не всё, то очень многое. И здесь в игру вступают нейросети, генерирующие изображения. Но просто написать «красивая девушка с шампунем» недостаточно — результат будет пугающим. Нужна детализация. Пример добротного промта для генерации:
«Hyper-realistic photo of a bottle of organic shampoo standing on a mossy rock in the middle of a forest stream. Sunlight filtering through the leaves, creating natural bokeh. Water droplets on the bottle. Cinematic lighting, 8k resolution, macro photography style. Palette: green, gold, white. Fresh and natural atmosphere».
К слову, использование английского языка для визуальных нейросетей всё ещё предпочтительнее, так как они обучались преимущественно на нем. Для русскоязычных аналогов (например, Kandinsky) логика сохраняется: описываем объект, окружение, освещение, стиль и детали.
Как доработать ответ нейросети?
Получили текст, но он кажется вам пресным? Это нормально. Редко когда первый же вариант попадает в десятку. С нейросетью можно и нужно вести диалог. Не бойтесь писать уточняющие промты: «Перепиши второй абзац, сделай его более динамичным», «Убери слово “является” и замени пассивный залог на активный», «Добавь больше цифр и фактов, убери воду». Итерационный подход творит чудеса. Можно попросить ИИ покритиковать свой же текст: «Представь, что ты строгий редактор. Найди в этом тексте слабые места и предложи, как их усилить». Тем более, что такой взгляд со стороны часто вскрывает неочевидные огрехи.
Тонкости стиля и Tone of Voice
Одной из главных проблем машинных текстов остаётся их неестественная восторженность. ИИ так и норовит вставить слова «погрузитесь», «окунитесь», «мир наслаждения». Чтобы сбить эту спесь, используйте ограничивающие инструкции. В промт стоит добавить фразу: «Не используй причастные и деепричастные обороты. Пиши короткими предложениями. Избегай канцеляризмов и штампов. Пиши так, как будто рассказываешь другу за чашкой кофе». Интересный приём — попросить скопировать стиль известной личности. Например: «Напиши рекламу бургеров в стиле Квентина Тарантино — с резкими диалогами и неожиданными поворотами». Результат может получиться весьма специфическим, но уж точно не скучным.
Опасные ловушки и как их избежать
Есть ли у генерации рекламы подводные камни? Безусловно. Главная опасность — галлюцинации. Нейросеть может с уверенным видом приписать вашему продукту функции, которых у него нет, или выдумать несуществующую статистику. Поэтому фактчекинг — процедура обязательная. Ещё один нюанс — уникальность. Хотя формально тексты генерируются с нуля, логика построения фраз может повторяться. Если вы и ваши конкуренты используете одни и те же простые промты, ваша реклама будет выглядеть как близнецы. Ну и, конечно, авторское право. Вопрос о том, кому принадлежит сгенерированный контент, всё ещё остаётся в «серой зоне» законодательства многих стран.
Адаптация под разные ниши: B2B против B2C
Подход к рекламе промышленного оборудования и детских игрушек будет кардинально отличаться. В B2B секторе эмоции отходят на второй план, уступая место выгоде и надёжности. Промт для B2B может звучать так:
«Напиши коммерческое предложение для директоров логистических компаний. Предлагаем ПО для оптимизации маршрутов. Упор сделай на экономию топлива (до 15%) и сокращение времени доставки. Тон: профессиональный, сдержанный, без лишнего пафоса. Структура: Проблема -> Решение -> Аргументы (цифры) -> Призыв к обсуждению».
А вот в B2C, особенно в женских нишах, прекрасно работают промты, ориентированные на ощущения, мечты и атмосферу.
Будущее рекламных промтов
Технологии не стоят на месте, и мы наблюдаем эволюцию самих запросов. Появляются так называемые «мега-промты» — огромные инструкции, в которые загружают целые бренд-буки, примеры удачных постов за прошлый год и подробные портреты целевой аудитории. Нейросети учатся запоминать контекст беседы, что позволяет создавать целые контент-планы в едином стиле за одну сессию. Однако стоит помнить: кнопка «Сделать шедевр» по-прежнему находится в руках человека. ИИ — это мощный двигатель, но руль крутите именно вы. И от того, насколько виртуозно вы научитесь управлять этим болидом, зависит успех всей рекламной кампании.
Экспериментируйте, меняйте переменные, играйте со стилями и ролями. Ведь каждый новый запрос — это шанс найти ту самую золотую формулу, которая принесет вам лиды и продажи. И пусть ваш диалог с искусственным интеллектом всегда будет продуктивным, а рекламные бюджеты окупаются с лихвой!